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소개글

유니레버 국제경영전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 유니레버 개요
1) 탄생배경
2) 연혁
3) 기업 현황
4) 기업 목표
5) CI 소개

2. 유니레버 제품군


3. STP전략


4. SWOT분석


5. 유니레버 마케팅전략
1) 현지화
2) 제품별 브랜드화
3) 소비자 친화적 마케팅


6. 유니레버의 위기극복
1) 유니레버사
2) 유니레버 코리아


7. 유니레버 경쟁사 분석 - P&G


8. 결론

본문내용

1. 유니레버 개요

1) 탄생배경
네덜란드에 본사를 둔 세계 최대의 식품회사로써 영국에도 같은 조직인 별개의 회사 Unilever P.L.C.를 가진 다국적기업이다. 영국의 W.H. 리버는 동생 J.D. 리버와 함께 1885년 리버 브러더스사(社)를 차려 양질의 비누를 제조 ․ 판매하기 시작했다. <선라이트 비누>라는 낱개 포장 비누는 각계각층에 보급되었으며 뒤이어 나온 <라이프 V>, <럭스>가 폭발적으로 팔렸다. 한편 네덜란드의 버터 제조업자인 유겐스가(家)는 1869년 프랑스의 화학자가 발명한 인조버터(마가린)의 특허를 사들여 이것을 제품화하기 시작했다. 또한 유겐스가와는 경쟁 관계였던 반덴버그가(家)도 마가린 제조를 개시했다. 비누와 마가린은 모두가 유지(油脂)에서 제조되기 때문에 3개사는 각기 비누 ․ 마가린 분야에서 경합하게 되었고, 이를 해소하기 위하여 1927년 반덴버그와 유겐스가 합병해 네덜란드에 마가린유니사를, 영국에는 마가린 유니언사를 각각 설립하였다. 30년에 이 2개사와 서아프리카에 원료 공급 기지를 확보하고 있던 리버 브러더스사가 합병해서 유니레버사가 생겨나게 되었다..
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4) 유니레버의 목표
70년 이상의 풍부하고 다양한 역사를 지닌 세계 최대의 생활용품 및 식품 제품판매회사로서 유니레버는 전 세계인의 일상생활 속에서 필요를 충족시키며 고객 및 소비자의 기대를 미리 예측하여 경쟁력 있는 제품과 서비스를 제공해 최고의 삶의 질을 보장하고자 하는 것을 목표로 하고 있다. 또한 진정한 다국적 기업으로서 현지시장과 지역고객의 입장에서 제품을 개발, 판매하는 지역적 특성을 살린 세계화(철저한 현지화)로 조화로운 성장을 추구하고 있다

참고문헌

장대련, 한민희, 「광고론」, 2004
유니레버 홈페이지
유니레버 코리아 홈페이지
도브 홈페이지
한국P&G 홈페이지
삼성경제연구소
LG경제연구원
임홍규 기자
한국경제신문 2005-08-18

서울경제신문 2005-09-05

한겨레 2005-08-25



태그 유니레버 유니, 레버 브랜드, PG 소비자, 시장 세계, 제품 마케팅

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seos*** (2010.06.24 10:26:53)
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chojaryo*** (2008.06.11 19:50:23)
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