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fileicon[마케팅] 미스터피자의 중국시장 진출전략

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소개글

[마케팅] 미스터피자의 중국시장 진출전략에 대한 자료입니다.

목차

조사 목적
서론
1. 해외 영업 및 현지 시장 진출 연혁
2. 시장현황 및 현지 시장 분석

본론


3. 경쟁우위
4. 진입전략
5. targeting/positioning
6. 제품전략
7. 가격전략
8. 유통전략
9. 촉진전략
10. 시장정보체제
11. 마케팅 조직 및 인력의 현지화

결론


12. 주요 성공요인분석
13. 향후 마케팅 과제

본문내용

조사 대상 - 미스터피자 / 중국시장

조사 목적

중국 상무부가 발표한 중국 외식산업 시장 현황에 따르면 2005년 외식산업 규모는 전년 대비 21.6% 증가한 7486억 위안에 달했다. 중국 외식산업은 14년 연속 두 자릿수 성장세를 기록하고 있는데 1978년과 비교하면 무려 136배나 성장했다.
이렇게 중국 외식산업은 엄청난 잠재력을 갖고 있기 때문에 해외 외식기업의 진출이 활발하다. 지난해 5월까지 중국 진출 해외 외식기업은 314개사로 투자 계약액이 3억4600만 달러에 달한다. 1992년 한중 수교 이후 한식업체 진출이 본격화되면서 베이징에만 500여개 한식당이 있다. 특히 베이징의 코리아타운이라 할 수 있는 왕징지역은 190여 곳이 넘는 한식당이 성업 중이다.
현재 중국시장에서 해외의 기업들이 좋은 성과를 거두고 있으며 이에 따라 우리나라 외식 기업들은 중국시장에 진출하기 위한 전략과 공략 방법 연구에 많은 시간을 투자하였다. 실제로도 진출기업 중에는 상당한 성공을 거두며 안정적인 성장세를 그리고 있는 기업이 있고, 미스터 피자가 대표적인 예라 할 수 있다. 이러한 상황에서 2000년 베이징에 첫 점포를 오픈하고 중국시장에서 성장해 나가고 있는 미스터 피자의 진출 전략을 연구함으로써 우리나라 외식업체의 중국 진출에 대해 더 깊이 알아보기로 하였다.

태그 중국 미스터, 피자 미스터피자, 대한 시장, 베이징 현지, 현재 서비스

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