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[마케팅] 참이슬fresh 마케팅전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:188586)

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2008.01.18 / 2008.01.19
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목차

1. 미션과 비전
2. 환경 분석
3. STP 전략
4. 4Ps
5. 인사전략
6. 전략 제안

본문내용

1. 미션과 비전

(1) 미션
진로는 고객에게 최고의 가치를 줄 수 있는 최고의 제품과 서비스를 창출하여 고객, 종업원, 협력업체, 주주, 그리고 지역사회의 공동이익을 실현하고, 더 나아가 인류사회의 발전에 이바지하는 글로벌 초일류 기업이 되기 위해 노력할 것입니다.

(2) 비전
1) 최고의 품질경영
최고의 품질만이 고객의 사랑을 받을 수 있다는 신념으로 최고의 제품을 만들기 위한 노력을 아끼지 않고 있습니다. 특허받은 천연대나무 숯 정제법을 이용하여, 깨끗하고 깔끔한 소주의 참 맛을 느낄 수 있는 참이슬의 기술력은 대한민국 최고, 최단기간 100억병 판매돌파라는 신기록으로 입증되고 있습니다. 또한 19.8도의 참이슬fresh는 천연 대나무 숯 정제공법의 효과를 더욱 높이기 위해 BCA공법과 메링 시스템을 도입, 품질을 향상시켰습니다. 대하민국을 대표하는 자부심과 책임감으로 세계최고의 소주를 만드는 기업이 되겠습니다.

2) 최상의 고객만족
진로의 가장 큰 원동력은 바로 고객의 사랑입니다. 고객만족을 위한 진로의 노력은 참이슬fresh의 06년 언론사 히트상품 27개 부문 수상 및 언론사 브랜드/마케팅 대상 10개부문등으로 입증되고 있습니다. ‘고객의 만족 없이는 기업도 없다’ 는 일념아래 최고의 소주로 고객의 사랑에 보답해 나가겠습니다.

태그 소주 참이슬, 대한 고과, 브랜드 이미지, 알칼리 고객, 경쟁사 주류

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