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소개글

[글로벌마케팅] 성형외과GM전략에 대한 자료입니다.

목차

1.거시적 분석
2. 미시적 분석(3C 분석)
3. SWOT
4. STP
5. 4P Mix

본문내용

거시적 분석-경제

대외 개방 정책
선진국의 자본과 기술 도입을 통한 경제발전(1987년 이후)
제한적 외국계 병원 설립 허용(2002년)
- 외국인과 중국인의 합자형태 법인 설립만 허용(70:30)
- 이익금의 해외 송금 허용


지속적인 경제성장


중국인의 소득수준 향상
- 미용에 관한 소비 증가(부동산, 자동차, 관광에 이어 소비부문에서 4위)
대도시 중심의 고소득층 발생
- 성형시장의 급속한 성장(년간 25% 이상의 성장)


낙후된 의료 산업
한국과의 의료수준 격차 10년


사회주의 시장경제
국가거시경제 부문의 통제 + 시장경제를 중시하는 실사구시적 입장


정치적 안정
개인 사유재산을 법적으로 보장(1999)
국가의 최우선 목표를 계급투쟁노선에서 국가경제발전으로


정치적 리스크

소외계층의 증가
- 농민, 노동자 층 (지니계수 0.496, 2005년 가구 소득 기준)
정치적 욕구 불만 증대
- 군중성 소요사건 8만 여건 발생(2005)
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Brand & 4P Mix
Pricing Strategy – More for More
중국인 선호
한국 성형수술 가격



안면 윤곽술 (350~500만원)쌍꺼풀 수술 (150~250만원)코 성형 (200~300만원)지방 흡입술 (200~300만원)
필러(Filler)성형 (100만원~200만원)



중국인 의사 성형수술 가격




쌍꺼풀 수술 (약 20~50만원)코 성형 (약 100만원)

대체로 한국의 1/3 수준

태그 의료 성형, 중국 서비스, Mix 거시적, More for 합작

도움말

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