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fileicon[마케팅] 기업의 경쟁적 위치에 따른 마케팅 전략 -Market leader의 전략을 중심으로

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소개글

[마케팅] 기업의 경쟁적 위치에 따른 마케팅 전략 -Market leader의 전략을 중심으로에 대한 자료입니다.

목차

I. 서론
1. 문제 제기 및 조사목적
2. 경쟁상황 속에서 시장선도자의
 마케팅 전략에 관한 우리의 가설

II. 본론 1
1. 전략 및 마케팅 전략의 정의
2. 마케팅 전략적 사고의 필요성
3. 마케팅 전략의 구성요소
4. 마케팅 전략의 유형
III. 본론 2
1. 시장선도자의 정의 및 요건
2. 시장선도자의 이점
3. 시장선도자의 세부적 전략

IV. 결론

참고문헌

본문내용

1. 문제 제기 및 조사 목적

현대사회는 곧 경쟁의 사회.

경쟁에서의 우위를 확보하지 못하면
살아남을 수 없음.

시장에서 경쟁우위를 획득하기 위한 업계뿐만 아니라
학계에서 여러 방법들에 대해 연구가 이루어짐.

이에 따라 우리는 이론적 접근을 통해 알아본 다음
특히 시장선도자전략을 세분화하여 사례를 통해 알아본 후
시장선도자가 되기 위해 어떠한 전략을 사용하는지
우리 나름대로의 결론을 내리며 마치겠음.

① 경쟁전략의 사전적 의미

어떤 제품의 카테고리에서 경쟁이 일어나는
기본 영역이라 할 수 있는 산업 내에서 또는 당해 시장에서
유리한 경쟁적 지위를 확보하기 위해 기업이 추구하는 전략.

경쟁전략의 목표는
기업이 지속적으로 이익을 낼 수 있는 지위를 확보하는 것.
자사에 유리하도록 경쟁법칙들에 대처하고
그것을 이상적으로 변화시키는 것.

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