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fileicon[관광마케팅] 4장. 관광마케팅의 환경분석

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소개글

[관광마케팅] 4장. 관광마케팅의 환경분석에 대한 자료입니다.

목차

제 1절. 거시환경분석

제 2절. 미시환경분석

제 3절. 경쟁분석



본문내용


1. 인구통계학적 환경
1) 전세계의 인구동향




2) 성별
여성들의 사회참여
최근-전문직 분야에서의 비율 증가
의사결정권 증가 소비의사결정에 영향


3) 욕구를 결정하는 연령층별 인구

① 어린이층 : 어린이 층의 감소지속 → 질에 더욱 역점을 두는
전략적 측면 강조
어린이 시장에 대한 관심 증대
: 성장한 후의 미래 시장까지 내다 볼 수 있음

② 10대층 : 상품개발의 중심이 되어가고 있음
가족동반의 여행, 숙박, 식사 선택의 주요리더로 작용

③ 젊은층 : 배낭여행의 주 고객층으로 부상되고 있음

④ 중년 전기층 : 활동력이 강한 계층. 비즈니스 여행의 핵심

⑤ 중년 후기층 : 임금 근로자로서의 최정점에 있는 집단. 핵심집단

⑥ 퇴직자층 : 건강에 대한 관심이 많은 집단


4) 교육•학벌 그룹

교육수준증가 질 높은 상품에 대한 수요 확대
교육 받은 사람 : 더 세련되고, 정확한 정보 제공 상품 선호 하는 경향

5) 가족 구조의 변화
독신가구, 맞벌이 부부 증가추세 → 식단작성 서비스, 장보
기 서비스, 패스트푸드의 보편 확대 서비스

6) 인구의 지리적 이동과 특성
지방 → 도시로 이동
인구의 지리적 이동, 각 지역의 특성 → 시장분석에 있어서 중요한 요인 중의 하나

태그 환경 분석, 대한 시장, 마케팅 기업, → 상품 증가

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