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소개글

옥션 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

서론
- 전자상거래의 정의
- 전자상거래와 전통적 상거래 비교
본론
- 옥션의 기업소개
- 옥션의 환경분석
- 옥션의 성공요인
- STP전략
- SWOT분석
- 4P분석
결론
- 기존 마케팅 전략의 문제점
- 향후 마케팅 전략

본문내용

기업, 정부기관과 같은 독립된 조직간 또는 조직과 개인간에 다양한 전자적인 매체를 이용하여 상품이나 서비스를 교환하는 방식
Network를 통한 상품의 구매와 판매
돈의 흐름이 수분되는 일상적인 상거래뿐만 아니라 고객의 마케팅, 광고, 조달, 서비스 등까지 포함하는 개념



옥션의 기업소개

옥션은 오픈마켓의 대표적인 업체로서
1998년 국내 최초로 경매사이트로 시작
하였고 2001년 세계최대의 경매사이트
e-bay에 인수
판매자 입장의 저렴한 초기 유지 비용과
젊은 층의 판매욕구를 자극하고 있고 중고
에서 신제품, 소매에서 도매까지 다양한
물품거래가 가능


옥션의 환경분석

 2004년 가입 회원 수는 1000여 만 명으로 대형 포탈을 제외한 인터넷 쇼핑몰 중 최대 규모이며, 일일3,000~4,000명씩 꾸준한 증가세
수수료 인상으로 인해 시장성이 높고 판매 의사가 높은 물품만 등록됨으로 인해 마켓플레이스로의 기능이 강화
 판매자와 구매자의 거래를 위한 마켓플레이스 제공→시장에 대한 간섭을 최소화, 거래에 따른 수수료 수익만을 획득

태그 마케팅 소비자, 고객 판매자, 옥션 상거래, 판매 거래 가격

도움말

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