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소개글

[국제경영전략] 맥도날드 경영전략에 대한 자료입니다.

목차

- 목차 -

1. 서론

1) Mcdonard’s 는 어떤 기업인가?

2) Mcdonard’s 의 연혁

2. 본론

1) Mcdonard’s 기업의 역사와 성장과정

(1) 효율성에 바탕을 둔 매뉴얼 화
(2) 프랜차이즈 파이낸싱& 부동산 기법
(3) 글로벌 화& 현지화 전략
(4) 고객세분화

2) Mcdonard’s 경영 현 상황 통계

(1) McDonald’s의 현 수익률
(2) 전세계 Mcdonald’s 점포 수

3) 마케팅분석

(1) 4P분석
(2) STP 전략
(3) SWOT 분석

4) 경쟁업체와의 비교

3. 결론



본문내용

1. 서론

1) McDonald’s 는 어떤 기업인가?

1955년 창업자 Raymond Kroc가 미국 캘리포니아 주 샌 바나디노에서 ‘스피디 시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작, 미 일리노이주 드 플레인에 첫 매장을 설립한 지 52년이 되는 2007년 현재, 맥도날드는 전세계 119개국, 3만 여 개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있다. McDonald’s의 목표는 세계 최고의 패스트푸드 레스토랑이 되는 것이며, 이 기업이 어떤 경영 전략을 취하고 있는 지 또한 타 기업과의 비교를 통하여 분석하는 것이 당 레포트의 취지이다.


2) Macdonard’s 연혁
- 1937년 맥도날드 형제 식당 개점
- 1947년 식당의 성공으로 경영 혁신 시도
(셀프서비스, 퀵서비스, 메뉴의 간소화)
- 1954년 레이크록과 프렌차이즈 사업 시작
- 1955년 일리노이에 Des Plains에 첫 지점 개점
- 1955 ~1963년 10만개의 햄버거가 팔림
- 1961년 레이크록 독점 판매권 행사(맥도날드 형제로부터 권한
매입), 햄버거대학 설립
- 1963년 10억만 개 햄버거 판매 달성
- 1966년 처음으로 텔레비젼 광고 시작
(10대를 대상으로 하기 보다 가족겨냥)
- 1967년 캐나다와 푸에토리코에 첫 해외 지점 개점
- 1974 년 로널드 맥도날드 하우스 설립

태그 맥도날드 프랜차이즈, 햄버거 체인점, 패스트 패스트푸드, 부동산 푸드 미국

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