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fileicon[마케팅] 미스터피자의 중국시장 진출전략

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소개글

[마케팅] 미스터피자의 중국시장 진출전략에 대한 자료입니다.

목차

도입
현지시장상황

시장진입전략
제품전략
가격전략
유통전략

촉진전략
마케팅 조직 및
인력의 현지화

결론

본문내용

도입

중국의 외식시장: 끊임없는 성장세.
1978년 개혁개방 이후 지속적으로 성장하여
당시보다 189배 규모가 커졌음

엄청난 시장 잠재력

엥겔지수를 무시하는
식의주 문화

개혁개방 이후
서구 식습관의 보편화


현지시장상황

영업실적: 2005년 100억원 매출 돌파
현재 지속적으로 증가추세

경쟁업체: 피자헛: 1990년 중국진출
현재 중국 전역에 301개 매장

시장 동향: 외식업 시장 규모가 증가추세
체인 외식사업 비중이 64%.
외국계 체인 비중 급격히 확대되고 있음


고객의 특성:
v 지역별 시장 세분화: 대도시-중소도시-농촌

v 성별 시장 세분화: 한국보다 여권이 신장되었으며
여성의 경제적 능력도 강함

v 사회 심리적 변수에 의한 세분화:
신세대족, 여피족
지식인족, 샤오캉족
원바오족

태그 Team Marketing, Global 중국, 북경 현지, 전략 시장 서비스

도움말

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파워포인트 자료인줄 모르고 잘못 다운받아버린 ㅜ_ㅜ.... 난 한글파일을 원했음. 내용도 일반적인 내용밖에 없음.;
m7172*** (2009.05.27 01:04:38)

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