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fileicon[마케팅] 미샤 마케팅전략

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소개글

[마케팅] 미샤 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 선정배경
2. About MISSHA
3. MISSHA의 기존 마케팅 전략
4. MISSHA의 한계
5. MISSHA의 새로운 마케팅 수립

본문내용

1. 선정배경

▷미샤의 목적
기존의 값비싼 화장품과는 다르게 미샤는 전제품을 3300원~9800원의 파격적인 가격에 기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 700여종의 화장품을 판매하고 있다. 이같은 가격의 차별화로 화장품시장에 뛰어들었고 우리나라에 저가 화장품 브랜드 붐을 일으켰다. 값이 싼만큼 성능도 싸지 않을까라는 의구심을 불러일으킬 수 있을만 하지만 값싸고 질 좋은 화장품으로 고객들에게 어필되는게 미샤의 목적이자 운영방침이다.

▷미샤의 연구배경
미샤 돌풍의 중심인 서영필 사장은 1996년 (주)엘트리라는 화장품 제조·유통회사를 차려 독립한 서 사장은 당시로선 새로운 형태인 온라인 판매를 시작했다.

온라인 판매 中 고객들의 욕구 “좋은 제품을 싸게 달라”

화장품은 더 이상 이미지상품 또는 사치품이 아닌 생활필수품 인식

화장품 가격의 거품을 빼고 값을 낮춤 (3,300~9,000원)

경기불황으로 인한 초저가제품 선호

수많은 경쟁업체들의 등장으로 수익의 감소와 인지도 낮아짐

-미샤의 성공은 시장진입 시기 때문이었다.
2. About MISSHA

▷미샤는 어떤 회사인가?
미샤는 Able C&C기업의 브랜드로써, '화장품이 비싸야 한다.' '감성에 호소해야 한다.' 이런 고정관념에서 탈피하여 '화장품은 여성들이 매일 사용하는 생필품으로 비싸야 할 이유가 없으며 적정한 마진으로 철저히 고객의 이익에 부합되어야 한다'는 사명감으로 만들어진 브랜

태그 화장품 미샤, 온라인 제품, 소비자 브랜드, 시장 가격 인터넷

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