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fileicon[마케팅 조사론, 스포츠마케팅] 소니 월드컵 FIFA 공식 스폰서십

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소개글

[마케팅 조사론, 스포츠마케팅] 소니 월드컵 FIFA 공식 스폰서십에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. Why to sports marketing?

Ⅱ. Situation Analysis
1. SONY Analysis
2. Competitive Analysis
3. Consumer Analysis
4. FIFA Analysis

Ⅲ. Strategic Proposition
- Consumer Research & Issue Management

Ⅳ. Action Plan

Ⅴ. Conclusion

본문내용

INTRO
온 국민을 TV앞으로 끌어들인 월드컵이 끝나고 점점 식어가고 있을 즈음, 우리는 월드컵에서 현대자동차가 당당히 세계 속의 브랜드로 자리잡고 있는 것을 보았다. 한국인으로서 자랑스러운 장면이었다.
한국에서 열린 2007년 청소년 월드컵에 자원봉사활동을 하던 중 새롭게 파트너십에 참가한 기업을 발견하게 되었다. 내가 항상 들고 다니는 MP3를 만든 브랜드 ‘SONY’ 였다. 이전에 기존의 글로벌 기업으로 굳건한 자리를 잡고 있던 SONY가 FIFIA와 파트너십을 맺은 이유가 무엇일까?
이러한 의문에서 우리는 이번 프로젝트를 진행하기로 하였다.

Ⅰ. Why to Sports Marketing?
현대에 들어오면서 ‘굴뚝 없는 고부부가가치 산업’으로 인정받고 있는 스포츠 산업은 글로벌 기업이라면 누구든 스포츠를 매개로 한 마케팅 전략을 한두 개쯤 가지고 있다. GM, 포드, 도시바, 도요타, 볼보, BMW, 하이네켄, 네슬레, 에비앙 등 전 세계 기업들 치고 스포츠 대회 및 팀, 선수 등을 후원하지 않는 기업은 하나도 없다고 해도 과언이 아니다.
국내만 해도 현대 자동차가 월드컵이나 축구를 통한 마케팅을 전개하고 있으며, 삼성은 올림픽에 적잖은 투자를 하고 그에 대한 충분한 보상 효과를 누리고 있다. SK, LG, 한화, 롯데 등도 모두 프로스포츠 단을 운영하거나 스포츠 대회의 스폰서로 나서고 있다.
이렇게 스포츠가 글로벌 기업 및 국내 대기업의 중요한 마케팅 전략의 수단으로 부상한 이유는 스포츠가 기존의 대중매체를 통한 마케팅 활동의 한계를 극복할 새로운 대안으로 인식되고 있기 때문이다. 소비자의 정보력이 향상 되면서, 기업의 획일적이고 일방적인 홍보 메시지가 불신 또는 무시되는 반면, 스포츠의 열기는 소비자의 감성을 효과적으로 자극하고 긍정적인 기업의 이미지를 구축하는데 크게 기여할 수 있다.

태그 월드컵 브랜드, 마케팅 대회, 스포츠 FIFA, 소니 삼성, 제품 올림픽

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