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소개글

[국제경영] 진로재팬 일본진출 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.회사 소개

Ⅱ.일본진출배경

Ⅲ.진로의 일본진출 전략

Ⅳ.경영성과분석

Ⅴ.진로재팬의 성공요인

Ⅵ.진로의 현재

Ⅶ.향후 진로의 전략

Ⅷ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.회사 소개
1.진로

진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작됐다. 이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 '금련(金蓮)'을, 52년에는 '낙동강(洛東江)'을 생산했으며 1954년 6월 영등포구 신길동에서 서광주조(西光酒造)를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사 '진로'를 탄생시키게 된다. 창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드마크로 사용했는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 두꺼비(복을 상징하는 동물. 맑고 깨끗하며 믿음직하고 인간을 돕는 슬기로움을 지닌 상징)로 바뀌게 됐다. 진로가 주류업계의 선두주자로 떠오르게 된 것은 품질의 우수성 및 판매전략이 주효했기 때문이었지만 선진적인 광고 및 선전활동도 중요한 역할을 했다.
이후 진로는 1970년 이후 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있다. 1984년 10월 경기도 이천에 단일주류로는 세계 최대 규모의 주류종합단지를 완공, 새로운 역사를 창조하는 계기가 됐다. 1996년 6월에는 참나무통 맑은 소주를 시판, 출시 50일만에 1천만병 판매, 3개월만에 프리미엄 소주시장 1위 차지 등 국내 소주사에 신기원을 이룩했으며 1998년 10월에는 국내 최초의 대나무숯 여과 소주 "참진 이슬로"를 출시했다.
“참이슬"는 출시 6개월만에 1억병, 9개월만에 2억병, 3년3개월만에 30억병, 5년 2개월 만에 60억병이 팔리는 폭발적인 인기상승세로 국내소주시장에 돌풍을 일으키고 있으며 국내 소주사상 최고의 브랜드이자 세계 증류주 시장에서도 당당히 1위를 차지하고 있다.
국내소주시장을 22도로 전환시킨 주역이기도 한 참이슬은 제조방법에 국내 최초로 도입한 대나무숯 여과공법으로 기술특허를 취득함으로써 소주 제조기술을 한차원 발전시키는데 기여하기도 했다.

참고문헌

․『진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 논문』, 양광호, 1999, 고려대학교

․『한국 기업의 글로벌 경영 사례집Ⅱ』, 장세진, 2004, 박영사

․『진로재팬의 성공 전략』

․『진로와 진로재팬의 성공사례』

․『www.jinro.com


․『www.jinro.co.jp』

태그 진로 일본, 소주 진로재팬, 시장 진로소주, 주류 소비자, 제품 일본시장

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