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소개글

[회계원리] 스타벅스 Starbucks 사례에 대한 자료입니다.

목차

1. Executive Summary
2. History & 경영진 소개
3. 사업의 형태/주요 제품 및 서비스
4. 산업분석
5. 경쟁환경
6. 경영전략(시장, 경쟁,마케팅,글로벌 전략 등)
7. 재무성과
8. 주식정보 및 주주정보
9. 최근의 Mega Deal  등 회사소식 

본문내용

SO전략 : 시장기회를 장점으로 이용
소비자의 소비패턴변화 등 시장 환경의 가능성을 직시한
‘하워드 슐츠’는 스타벅스로 고급 espresso 시장 선점

ST전략 : 시장 위협을 장점으로 이용
꾸준한 신제품 출시와 감성 마케팅으로 가격의 약점 극복,
단순한 커피 판매점이 아닌 제 3의 장소로 타 브랜드와 차별화.
WO전략 : 시장기회가 약점으로 작용
일본 커피시장은 포화양상을 보임
세계 시장 전략 수립 시 충분한 분석과 현지 사정에 맞는 전략 필요

WT전략 : 시장위협이 약점으로 작용
낮은 진입 장벽으로 신규 기업증가, 기존 기업간의 경쟁과열 대책 필요
원두가격 변동의 위험은 가격 상승의 요인이 될 수 있음.

참고문헌

자료
한국외식산업연구소 - 던킨도너츠와 크리스피크림의 마케팅 비교분석

사이트
스타벅스 http://www.starbucks.com/
스타벅스코리아 http://www.istarbucks.co.kr/
던킨도넛츠 http://www.dunkindonuts.com
던킨도넛츠코리아 http://www.dunkindonuts.co.kr/
네슬레 http://www.nestle.com/
네슬레코리아 http://www.nestle.co.kr/ 
외식경제신문 http://www.foodbank.co.kr
커피 이야기 http://www.nespresso.co.kr/space-down4.html
커피로 – 국내 커피시장보고서
http://www.coffeero.com/news/news_view.php?id=spacial&seq=481
캐나다 NB에서 레스토랑 차리기 – Tim Hortons이야기
http://cafe.naver.com/nbrestaurant.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=313
www.hoovers.com
FMII 투자정보
www.fmi.kr
금융감독원 전자공시시스템
ww.dart.fss.kr
 나스닥
http://www.nasdaq.com/

참고 서적
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 맹명관/비전코리아/2005.
스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화/하워드 슐츠/김영사/1999.

태그 스타벅스 벅스, 스타 Starbucks, 커피 starbucks, nbsp Tazo tea

도움말

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