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fileicon[국제경영] 영국계 할인점 Sainsbury`s 의 한국 시장 진출 전략

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소개글

[국제경영] 영국계 할인점 Sainsbury`s 의 한국 시장 진출 전략에 대한 자료입니다.

목차

Sainsbury’s Globalization: Discount Retailer in Korea

Discount Retailers Worldwide

Company Background

Discount Retailers in Korea

Global Players in Korean Market

Internationalization Choices

Analysis

Strategy Recommendation

Conclusion

APPENDIX

Reference

본문내용

Sainsbury’s Globalization: Discount Retailer in Korea

런던 근교를 차를 타고 지나가던 Sainsbury’s사의 CEO, Justin King의 눈에 낯선 이름의 간판이 들어왔다. 바로 ‘Home Plus’. 한국에 진출하였던 경쟁업체 Tesco의 한국 합작 파트너인 삼성이 기존에 사용하였던 ‘홈플러스’라는 Brand Name이 모회사의 본거지인 영국 심장부 런던에 까지 역수출되어 진출하게 된 것이다. 최근 “From recovery to growth” 전략으로 새로운 성장동력을 찾고 있는 Sainsbury’s는 새로운 시장을 모색하고 있는 상황으로, Tesco의 ‘Home Plus’ 간판을 보면서 한국을 아시아 진출의 교두보로 생각하고 있던 Justin King CEO는 한국 시장의 성공적인 진출에 관한 많은 기대를 품게 되었다.
‘Tesco만큼만 성공적으로 한국시장에 진출하게 된다면 좋겠는데…’
그러나 회사 내 경영팀의 리서치보고에 따르면, 한국은 한국형 대형마트로 큰 성공을 구가하고 있는 이마트, 한국 유통업계의 최강자 롯데 등의 경쟁이 워낙 거세어 세계 유통업의 1,2위 업체인 월마트와 까르푸가 모두 이렇다 할 성과를 거두지 못한 채, 최근 모두 철수한 시장이라는 불안감이 엄습해 오기도 하였다.
‘과연 Tesco는 어떠한 전략으로 월마트, 까르푸와는 달리 치열한 한국 내의 경쟁에서 살아남고 시장에서 1위를 위협할 수 있는 업체로까지 성공할 수 있었을까? 이를 교훈 삼아 한국시장에 적합한 방식으로 진출한다면 시행착오를 줄이고 성공적인 사업을 영위할 수 있을 텐데…’
Justin King CEO의 차창에 비친 Home Plus 로고가 눈에 어리면서 그는 회사의 미래에 대한 깊은 생각에 잠기었다.

참고문헌

www.retailtech.nl/rebrieken/?id=274&page=detail
corporate.homeplus.co.kr
www.sainsburys.co.uk
emart.shinsegae.com
www.jsainsbury.co.uk
www.kr.kpmg.com/default.asp?cid=4480

태그 대형마트 한국, 대형 마트, 시장 테스코, 유통 Sainsbury, 월마트 소비자

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