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fileicon[매체기획론] vip 빕스 사례

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소개글

[매체기획론] vip 빕스 사례에 대한 자료입니다.

목차

1. 회사 및 제품 소개
2. 시장상황 분석
3. 목표설정
4. 광고 집행
5. Media mix 설정

본문내용

2. 시장상황 분석_ 패밀리레스토랑 시장상황

“2007년 예상 시장규모는 10년 전의 10배”


98년, 03년을 제외한 10년간 급격히 커진 시장상황에서 경쟁력을
높이기 위해서 TV광고의 필요성 부각


2. 시장상황분석_ SWOT분석.
.
.
.
<S-T 전략>
-패밀리 레스토랑을 방문하는 고객들이 선호하는 메뉴가 샐러드이라는 점에 착안,
빕스의 강점이 주요메뉴가 샐러드바임을 강조한다.

-경쟁업체의 낮은 할인율은 음식의 높은 질로 이어진다는 것을 인식시킨다.

-경제불황이 지속되고 있는 상황에서 외국 브랜드인 경쟁업체와 달리, 토종 브랜드라는 점으로 소구한다.

-경쟁업체 중 아웃백만이 홍보수단으로 이용하고 있는 TV광고 시장을 양분한다.

참고문헌

미디어 노출 분포 모델을 이용한 광고 캠페인 메시지 인지도의 예측 : 한국 광고 시장에서의 테스트 결과/박현수(Hyunsoo Park)/한국광고학회 | 광고학연구 | 1998
광고 노출자료를 이용한 광고효과 측정에 관한 연구/박흥수 , 김동훈 ( Heung Soo Park , Donghoon Kim )/한국광고학회 | 광고학연구 | 1998

태그 목표 광고, 목표설정 시장, 시장점유율 년, 캠페인 GRPs 설정

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