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fileicon[광고학] 청각마케팅

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소개글

[광고학] 청각마케팅에 대한 자료입니다.

목차

청각마케팅이란 무엇인가?
청각마케팅의 효과
과거의 청각마케팅 사례
현재의 청각마케팅 사례
현재 소비자들의 반응
(긍정적 반응과 부정적 반응)
결론 및 시사점

본문내용

1. 청각마케팅이란 무엇인가?

청각마케팅이란?
근래에 각광받고 있는 마케팅 기법 중 사람의 마음을 움직이는 오감마케팅 중 청각을 자극하는 마케팅 기법.

청각마케팅의 종류
BGM, CM song, jingle, bizring


jingle

Jingle이란 소비자나 대중들에게 브랜드를 알리려는 음악적 전달 수단 .
- 브랜드에 관하여 쓰여진 음악적인 메시지.

Jingle의 두 가지 형태
- 브랜드가 제시되기 전의 효과음, 즉 벨소리
- 브랜드 그 자체가 리드미컬하게, 즉 운율적으로 읽혀지는 것


Ex) - 벨소리에 대한 사례 : 제약회사인 종근당 광고의 후반부에서 들리는 종소리, 외국 컴퓨터 칩 기업인 INTEL사의 TV광고 중 광고가 끝날 때 쓰이는 INTEL만의 벨소리
- 운율적으로 읽혀지는 사례 : 대우건설의 아파트 “푸르지오~”

즉 브랜드에 음을 실어서 커뮤니케이션하는 것을 말한다.


CM song

CM song은 광고가 흘러가는 동안 그 광고만을 위한 가사가 들어간 노래.

ex) 짜파게티, 새우깡
-과거 : 저관여 제품
-현재 : 저관여 제품 뿐만 아니라 아파트, 대부업체, 정유회사 등 제품 뿐만 아니라 광범위한 서비스 영역까지도 확대됨

태그 마케팅 광고, 청각마케팅 CM송, 청각 브랜드, 소비자 CM

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