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소개글

[광고] 광고 회의론에 대한 자료입니다.

목차

목 차


1. 광고 회의주의
1) 광고 회의주의란 무엇인가
2) 왜 광고를 못 믿는 것인가
3) 광고 불신에 대한 해결방안

2. 광고의 악영향
1) 경제적 역기능
2) 사회 문화적 역기능
① 던킨 도너츠 ;문화적 획일화 초래
② 광고에 나오는 여성상 ; 현실적 불만을 조장함
3) 소비욕구 조장, 물질만능주의 조장, 잘못된 소비관 형성
4) 사회적 풍속 저하
5) 불쾌감 유발

3. 광고의 비용문제
1) 광고비용의 문제
2) 광고를 접할 가능성 저하

4. 결론

5. 참고 문헌

본문내용

1. 광고 회의주의 - 광고에 대한 불신

광고 회의주의란 무엇인가
광고 회의주의는 비교적 단순한 개념으로, “광고의 주장에 대한 불신경향”을 뜻하는 것으로 “광고에 대한 비교적 안정적이고 일반적인 신념으로서 다양한 시장작동원리에 대한 소비자의 암묵적 이론을 구성하는 다양한 일반신념의 하나”이다.
광고 회의주의는 일반적인 회의주의와 달리 광고에 대한 특수한 회의주의이며, 소비자의 경험과 사회화라는 학습에 의해 형성되는 것으로 본다. 이러한 광고 회의주의는 일반적으로 광고주가 주장하는 동기나 주장에 대해 부정적인 태도를 가리킨다.
그러므로 광고 회의주의는 곧 광고 불신이라고 말할 수 있다.

왜 광고를 못 믿는 것인가
광고회의주의는 개인적 특성과 시장상황에서 형성되는데, 이것은 연령과 교육으로부터 영향을 받게 된다. 광고회의주의는 일반적 광고에 대한 믿음으로 광고태도나 시장(marketplace)에 대한 태도에 영향을 주게 된다. 광고를 회피하는 소비자들은 그와 같은 이유로 광고를 싫어하게 되고 더 나아가 마케팅 자체를 싫어하기도 한다. 그러므로 소비자의 개인적 특성과 인생경험은 일반적인 광고에 대한 믿음을 형성하게 한다. 광고회의주의는 광고소구에 영향을 줌으로써 특정 브랜드 의견과 정보수집 행위에도 결과적으로 영향을 미친다. 일반적으로 광고회의주의도가 높은 소비자들은 광고에 덜 주의하게 되고 광고 주장을 믿지 않고 광고의 정보원의 주장에 대해 더욱 반대 주장(counterargument)하게 된다. 그러므로 광고회의주의가 높은 사람은 광고에 설득적이지 않으며 브랜드 태도를 부정적으로 형성한다. 그리고 그들은 제품정보에 관해서도 광고에 적게 의존하게 된다.
그리고 이러한 광고회의주의적인 시각을 갖게 하는 요인으로는 첫째로, 소비자의 제한된 정보처리능력을 지적하고 있다. 즉, 소비자는 자신이 처리할 수 있는 용량 이상의 정보를 다 지각하고 기억하지는 못하며, 그 중 일부만을 지각하고 기억하게 된다는 것이다. 소비자는 일부 눈에 띄는 광고에만 주의를 두게 되거나, 주의를 둔 광고라 하더라도 표피적인 처리를 하게 되기 쉽다고 했다.

참고문헌

『매체별 정보의 신뢰성 및 유용성에 대한 소비자 평가 연구』, 이화자 , 광고홍보연구, 제 6권 2호(1999)
『광고 선전비의 비용효과분석에 관한 연구』, 김진황, 한국지역사회학회, 지역사회연구 (1997)
『광고 회의주의 : 한국판 척도 개발 연구』, 김완석/김현임, 한국 심리학 회지 소비자·광고 (2000)
매체환경 변화와 수용자 행태 변화 : 6대 매체 시대, 미디어 소비의 개인화 경향 뚜렷, 류기승, 한국방송공사, 광고정보 2007년 5호 (2007)
TNS Media Korea 2003년
서울 연합뉴스





태그 광고 소비자, 대한 회의주의, 사회 광고비, 제품 사회적, TV 마케팅

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