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fileicon[매스미디어] 효과이론을 토대로 바라본 드라마의 영향력

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소개글

[매스미디어] 효과이론을 토대로 바라본 드라마의 영향력에 대한 자료입니다.

목차

* 목차 *




1. 연구배경

2. 이론적 고찰
- 이용과 충족 이론
- 문화적 규범 이론

3. 연구문제

4. 연구목적

5. 조사방법 및 분석

6. 결론

본문내용

1. 연구배경

오늘날 현대사회에서 미디어의 힘은 무시할 수 없다. 특히 영상 매체를 이용한 미디어들은 현재를 살아가는 현대인들에게 큰 문화적 영향력을 행사하고 있는데, 우리나라의 경우 영상 미디어 중 가장 대표적인 TV(television)가 있다 하겠다. TV에서 방영하는 각종 영상물들은 현대인들의 문화적 습관에서 더 나아가 그 의식에까지 영향을 미치고 있다. 그 중 가장 많은 시청자들이 선호하고 접하기 쉬운 방영물인 '드라마'는 등장인물의 대사와 패션까지 유행이 될 정도가 아닌가. 또한 인터넷망 보급률이 세계 1위인 우리나라에서는 '네티즌 사회'가 크게 발전하였고, 이를 근거해 드라마에서 얻는 수동적 즐거움보다 능동적으로 드라마 장면을 편집하여 동영상, 포스터 등을 만들기도 하고 방송 제작팀에게 다양한 요구를 하기에 이르렀다. 한편, 한국 드라마에서 만족을 얻지 못하고 미국 드라마(미드), 일본 드라마(일드) 등으로 진출하는 시청자들도 늘고 있다. '드라마'- 국적불문 널리 사랑받는 이유는 무엇인가? '드라마'와 현대인의 관계는 어떤 양상을 띠고 있는가? 이에 우리 조원들은 이러한 드라마 시청 다각화 현상이 왜 일어나는지 연구 방향을 잡고 이번 연구를 준비하게 되었다.

2. 이론적 고찰

1) 이용과 충족이론
이용과 충족 이론은 기존의 전달자 입장에서 벗어나 수용자 입장에서 매스미디어의 효과를 연구하였다. 이 이론의 핵심 개념은 ‘수용자는 매스미디어를 이용함으로써 의도하거나 혹은 의도하지 않았던 결과로 욕구를 충족시킨다’이다. 즉 매스미디어 수용자는 예전의 수동적인 입장으로 연구되었던 관점과는 달리 수용자 스스로 매스미디어를 선택하여 그에 따른 만족을 느낀다는 것이다. 매스미디어의 불특정 다수 설득보다는 수용자의 욕구충족에 더 주목한 이론이라 할 수 있다.

태그 드라마 시청자, 사람 경우, 시청 영향력, 한국 해외드라마, 해외 미디어

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