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소개글

사회복지기관의 홍보(Public Relations) 에 대하여에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

공들여 작성했습니다.
편집도 깔끔하게 했고요.
과제 작성하는데 도움이 되길 바랍니다.

목차

1. PR(홍보)란?
2. PR개념에 대한 기존인식 전환
* 홍보를 해야하는 목적
3. 홍보 매체환경의 변화
4. 홍보기법과 수단의 변화
* 홍보의 전략적 기법
1) 홍보의 대상을 중심으로 한 전략 기법
(1) 홍보 대상의 파악
(2) 홍보대상의 특성파악
2) 홍보의 주체를 중심으로 한 전략기법
(1)호소점 발견 기법
(2)단점의 장점화 기법
3) 홍보 메시지를 중심으로한 전략 기법
(1)일방적 설득 활용기법
(2)쌍방적 설득 활용기법
4) 홍보 매체 전략 기법
5) 홍보 효과 분석
* 복지관 홍보
1) 홍보목적
2) 기대효과
3) 홍보활동
4) 관 회보 제작
5) 출판물 관리
참고자료

본문내용

홍보의 목적은 시대에 따라 기업의 수준에 따라서 변천해 왔는데 초창기 기업들은 언론기관에 피하고 싶은 것은 가능한 한 피하고 알리고 싶은 것은 널리 알리는 것만을 주목으로 하는 퍼블리시티(publicity)형 홍보를 해 왔는데 오늘날도 단기적인 이익만을 고려하는 기업들은 아직도 이런 형태의 홍보를 하고 있다. 이 보다 한차원 높은 목적은 공보(public infomation)형 홍보를 들 수가 있는데, 이 형태의 홍보는 홍보의 주체에 대한 정보를 사람들, 주로 언론 기관에 제공하는 형태의 홍보를 말한다. 이런 형태이 홍보에서는 대체적으로 홍보의 주체에 유리한 정보만을 제공하는 경향이 있는데 사실은 홍보 대상에 대한 신뢰도를 높이기 이해서는 홍보 주체에 불리한 정보도 같이 제공해 주는 것이 효과적이다. 이처럼 홍보의 주체에 불리한 정보의 제공은 홍보 대상으로 하여금 홍보의 주체에 대한 신뢰도를 높여 궁극적으로는 더 좋은 홍보 효과를 볼 수 있게 해준다.
②다음으로는 쌍방 불균형적 홍보를 들 수가 있는데, 이런 형태의 홍보는 이미 형성된 정책이나, 이미 생산된 제품들을 홍보 대상에게 설득·판매를 목적으로 하는 홍보로, 홍보대상에 대해 과학적인 연구를 하여 설득 커뮤니케이션 전략을 수립하여 시행하는 과학적인 홍보방법이다. 티코와 그랜저를 판매할 때 홍보대상에 따라 한쪽에는 경제성을 다른 한쪽에는 안정성, 품위 등을 내세워 소비자들을 설득하려는 유형의 홍보다.
③쌍방 균형적 홍보는 홍보대상에 대해 과학적인 연구를 하여 어떤 정책이나 제품을 생산하기 전에 홍보 대상들이 원하는 바가 어떤 것인지를 철저히 조사하여 대상들이 원하는 정책, 대상들이 원하는 물건들을 만드는 것이 홍보의 목적이 되어야 하는데, 이러한 목적을 갖고 하는 홍보를 말한다.









홍보, 복지, pr, 비영리, 마케팅, 기관, 활동, 사회,

참고문헌

참고자료 손준상(1998). [전략적 마케팅기획]. 서울: 노보.
최일섭·류진석. (1996). [지역사회복지론]. 서울: 서울대학교출판부.
홍부길 역. (1994). [사회마케팅 ― 공중행동변화를 위한 전략]. 서울: 대영사.
홍부길 편. (1988). [비영리조직 마아케팅과 사회 마아케팅]. 서울: 이화여자대학교부.

태그 기관, pr, 홍보, 사회복지, 비영리

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