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소개글

[경영학,촉진전략,마케팅] 베스킨라빈스에 대한 자료입니다.

목차

- 목 차 -


Ⅰ. 서론
1. Baskin Robbins 기업소개
1.1 Baskin Robbins Korea 연혁

Ⅱ 본론
1. Baskin Robbins의 마케팅
2. Baskin Robbins IMC전략
2.1 광고
2.1.1 광고 컨셉
2.1.2 광고 캠페인
2.2 인적판매(Personal Selling)
2.3 PR (Public Relations)
2.3.1 퍼블리시티
2.3.2 이벤트
2.3.3 PPL
2.4 판매촉진
2.4.1 콘테스트
2.4.2 쿠폰
2.4.3 마일러지 적립 카드
2.4.4 샘플
2.5 POP
2.5.1 포스터
2.5.2 디스플레이

Ⅲ 결론
1. IMC전략의 효과

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. Baskin Robbins 기업소개

‘한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다 (One flavor for each day of the month)' 는 의미의 ‘31' 이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업이다.

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설하였다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다. 전국적으로 470여 개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다.

1.1 Baskin Robbins Korea 연혁

1985 6월 베스킨라빈스 인터내셔널사와 합작투자 계약 체결,
아이스크림 제조업 허가.
1985 8월 성남공장 생산시작, 국내 제 1호 명동점 개설.
써티원 아이스크림 판매 개시.
1988 아이스크림전문가맹사업 시작.
1992 2월 비알코리아 부산사무소 설립.
트레이닝 센터 개설.
1993 4월 음성공장 신축.
던킨도너츠 인터내셔날사와 합작투자 계약 체결.
1994 4월 배스킨라빈스 100번째 점포 오픈.
1994 10월 던킨가맹사업시작.
1995 7월 배스킨라빈스 200번째 점포 오픈.
1996 명예헌장수상.
배스킨라빈스 300번째 점포 오픈
1997 비알코리아 중국 사업 진출 계약 체결.
배스킨라빈스 인터내셔널사가 시상하는 Challenge of excellence상 수상
1998 98년 NCSI 조사 아이스크림 부문 고객 만족 1위.
1999 미래형 매장(Store of the Future)점포 오픈.
2001 배스킨라빈스 500번째 점포 오픈.
2002 세계 3대 광고제의 하나인 뉴욕 페스티벌에서 효과적 광고마케팅부문(AME)상 수상.
2006 던킨브랜즈 (Dunkin' Brands™) 최고 파트너에게만 수여하는
‘ Enterprise Partner of the Year' 을 수상

참고문헌

[문헌]
@ 위대한 기업들의 브랜드 전쟁 - 로널드 알솝 지음, 이문석 옮김 (한국경제신문)

@ 미래의 광고 트렌드 IMC세미나 - 김일철 지음 (북코리아)

@ 촉진관리 - 김동훈, 안광호, 유창조 (학현사)

@ 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화
- 도리 존스 양, 하워드 슐츠 지음, 홍순명 옮김 (김영사)
[홈페이지]
베스킨라빈스 http://www.baskinrobbins.co.kr
나뚜루 http://www.natuur.co.kr
하겐다즈 http://www.haagendazs.co.kr/

태그 촉진전략, 마케팅, IMC, 판매촉진, 배스킨라빈스

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