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소개글

[국제광고] 영국광고에 대한 자료입니다.

목차

1. 영국의 문화와 라이프스타일
2. 영국의 광고 산업
3. 광고 둘러보기

본문내용

1. 영국의 문화와 라이프스타일

1) 영국의 문화 :

영국의 문화는 1945년 이래 폭넓게 변화해왔다. 라디오·텔레비전·영화 같은 대중매체와 음반의 출현으로 외국으로부터 많은 영향을 받게 되었을 뿐 아니라, 자국의 대중문화를 전 세계에 수출할 수 있게 되었다. 영국의 대중문화가 전 세계로 퍼져나가는 과정에서 처음에는 비틀스의 고향인 리버풀이, 그 다음에는 런던이 1960년대 세계 대중문화의 중심지로 떠올랐다. 런던은 곧 많은 사람들에게 파리를 대신하는 향락의 중심지가 되었다. 비틀스는 유럽인과 미국인들에게 전혀 새로운 음악 세계를 선보인 많은 영국 록 그룹 중에서도 처음으로 가장 잘 알려진 록 그룹이다. 의상 디자이너들은 한때 계속 새로운 스타일의 남녀 의상을 창안해 세계 패션계를 주도해나갔다.
이 같은 변화들의 밑바닥에서는 여러 가지 중요한 사회적 변화가 있었다. 먼저 대학 및 관련 교육기관들이 대폭 증가하면서, 점점 더 많은 학생들이 고등교육과정을 이수하여 교육수준이 향상되었다.

2) 영국의 라이프 스타일

영국은 아침에 구운 청어나 베이컨을 먹고, 디너는 7시 반 이후에 먹으며, 밤늦게 홍차 ·비스킷 ·샌드위치 등으로 서퍼를 먹는 것이 영국 특유의 식생활이다. 그러나 청어는 식탁에서 사라지고 있고, 특히 도시에서는 저녁식사 시간이 빨라지고 있으며, 양식도 간소화되어 하이티(high tea)가 되었고, 서퍼의 습관도 쇠퇴하는 경향이다.

철저한 개인주의자이면서도 사교와 사회생활의 명수이기도 하다. 그리고 놀라울 정도의 애국자들이다. 불합리한 체계와 제도가 생활 구석구석까지 도사리고 있으면서도 권리·의무의 관념으로 생활을 합리화한다. 아침부터 고기를 먹는 사실로도 알 수 있듯이 단백질 섭취량이 많으며, 1인당 주거면적도 넓다. 모든 도로는 완전포장이며, 보도와 차도의 구별이 뚜렷하다. 전등 ·전화 ·상수도는 물론 하수도와 도시가스도 나라 구석구석까지 마련되어 있으며, 시내지역에서는 전화선과 전기선도 지하에 들어가 있다. 이처럼 영국의 생활정도는 서유럽 제국과 비교해도 상당히 높은 편이다.

참고문헌

-영국- 박우룡
-영국의 방송구조와 정책 : MBC문화방송
-영국의 방송 프로그램 시장 : DGA(영국 미디어 컨설팅 기관) 지음
-영국의 방송광고 : 한국방송광고공사
-영국의 방송재정 : 팀 콩던

태그 광고 영국, 옥외광고 옥외, 광고주 브랜드, 미디어 시장, 광고비 방송

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