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fileicon[소비자행동론] `2프로부족할때 성공사례와 니어워터 O2 실패사례분석

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소개글

[소비자행동론] `2프로부족할때 성공사례와 니어워터 O2 실패사례분석에 대한 자료입니다.

목차

목 차

들어가기에 앞서...

<서론> 4-7
Ⅰ.미과즙 음료 시장의 분석
1. 전체음료시장현황
2. 제품의 특성
3. 업계에 진입한 제품군
4. 소비자분석
5. 표적시장

<본론> 8-26
Ⅱ. 롯데칠성 - 『2% 부족할 때』 8-23
1. 롯데칠성음료의 기업소개
1) 연혁
2) 롯데칠성 사명과 목표
3) 전략 실행
4) 장기 경영전략의 수립

2. 2%의 시장분석
1) 제품소개
2) 성공요인
①철저한 소비자의 NEED & WANT 분석을 통한 제품 개발
② 시장 지향적 연구개발능력을 갖춘 기술적 우월성
③ 잠재력 있는 시장의 선정과 철저한 경쟁자 분석
④ 효과적인 광고전략
3) SWOT분석
4) 4P분석
(1)Product (제품)
(2)Price (가격)
(3)Place (유통)
(4)Promotion (촉진)
Ⅲ.남양유업 - 니어워터 O2 23-26
1. 회사소개
1) 연혁
2) 기업이념
2. 제품소개
3. 마케팅 방식
4. SWOT분석
5. 실패요인
1) 내부적 실패요인
2) 외부적 실패요인
① 경쟁자의 영향
② 사회환경적 영향

<결론> 26-28
1. 음료시장의 전망
2. 미과즙 음료시장 상황
3. 하반기 전망
4. 향후 전략


【출처】 28

본문내용

들어가기에 앞서...

현재 미과즙 음료 시장을 석권하고 있는 「2% 부족할 때」는 요즘 흔하게 마시는 미과즙 음료수로 대변된다. 미과즙 음료 시장에서는 독점이라고 말할 정도로 시장 점유율을 95% 차지하고 있는 「2% 부족할 때」가 어떻게 지금의 위치를 차지하게 되었는지, 소비자들에게 어떤 점을 들어 어필했고 소비자가 그에 반응했는지 한 번 알아보고자 한다. 그에 비교해서 남양유업의 「니어워터 O2」는 어떤 전략을 세우고 어떤 점을 간과했기에 실패하게 되었는지 살펴보려고 한다.
「2% 부족할 때」의 성공사례와 「니어워터 O2」의 실패사례를 비교분석하면서 향후 음료시장의 나아가야할 전략을 살펴보고자 한다.

<서론>
Ⅰ.미과즙 음료 시장의 분석

1. 전체음료시장현황

우리가 본 과제에서 다루려 하는「2% 부족할 때」와「니어워터 O2」가 출시된 1999년 이후의 음료시장은 99년의 경우 2조4300억 원 정도의 규모였다. 2000년의 경우 2조 8,000억원으로 99년에 비해 18%정도 증가하였다. 전체 음료시장은 해마다 꾸준히 5%내외의 성장세를 보이고 있는 실정이다.
국내 음료시장에서 탄산음료는 40%정도를 차지하고 있다. 99년 4월 최초의 미과즙 음료인 「니어워터 O2」가 출시되었을 때, 국내 탄산음료 시장은 1조원 내외의 규모를 보이고 있었다. 그러나 다양한 요인들로 인해 그 매출이 영향을 받게 되면서, 점차 시장규모가 감소하는 경향을 보이고 있다.
쥬스 시장은 2000년에 99년에 비해 20%이상 성장한 7,200억원 규모를 기록하고 있다. 이런 성장세는 2001년에도 지속되어 14%정도 성장해 8000억 원대에 이르게 되었다. 이것은 현대인의 건강 선호 현상이 갈수록 확대되고 있어서 고품질, 고과즙쥬스의 성장세가 영향을 미치고 있는 것이라 분석된다.
캔 커피 시장의 경우 지속적으로 성장해 2000억 원대 중반의 시장규모를 나타내고 있다.

2. 제품의 특성

미과즙 음료란 공정상 나누자면 과즙음료에 포함시킬 수도 있으나, 맛이나 포장은 전혀 다르며 생수나 스포츠음료에 가까워 물이나 스포츠 음료로도 분류할 수 있다. 미과즙 음료의 장점은 콜라나 사이다 등 탄산음료와는 달리 탄산이 들어있지 않아 마시기에 자극이 없고, 보통의 물과는 달리 향긋한 과일 향을 느낄 수 있다.

참고문헌

한국희, “산업분석: 음식료 2005 Outlook,” 신영증권, 2004.11
한국희, “산업분석: 음식료 밸류에이션 프리미엄 확대, 가능한가?” 미래에셋, 2005.5
황호성, “음식료 수익개선은 시장지배력으로부터,” LG투자증권, 2004.11
롯데칠성 홈페이지, http://www.lottechilsung.co.kr
해태음료 홈페이지, http://www.htb.co.kr
한국코카콜라 홈페이지, http://www.cocacola.co.kr
웅진식품 홈페이지, http://www.wjfood.co.kr
동아오츠카 홈페이지, http://www.donga-otsuka.co.kr
매일경제, 한국경제 http://www.mk.co.kr, http://www.hankooki.com
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http://2pro.daum.net/
http://www.kinds.or.kr
http://myhome.naver.com/herpil/feels3/food.htm
식품음료신문

태그 음료 제품, 시장 미과즙, 소비자 음료시장, 니어워터 대한, 제품명 광고

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ljh4*** (2013.04.08 19:57:01)
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덕분에 큰 참고자료가 될 것 같습니다~
qwerty*** (2010.10.26 20:16:38)
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체계적으로 잘 정리되어 있네여~ 많은 도움되었습니다~
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