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[마케팅조사] 애플 아이폰(i-Phone)의 한국시장 진출 전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:185694)

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2007.12.20 / 2007.12.21
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목차

목 차

1. 조사배경
2. 조사문제의 규명
3. 조사설계
4. 조사과정
(1) 2차 자료
1) 휴대폰 시장
2) i-Phone
(2) 1차 자료
1) Focus Group Interview
2) Survey
5. 전략적 시사점
6. 결론

본문내용


1. 조사배경
애플의 차세대 스마트폰인 아이폰(i-Phone)의 출시가 당초 예정대로 6월 중에 이루어질 전망이다.
로이터통신은 아이폰을 미국시장에 독점 판매하는 이동통신 사업자 AT&T가 제품 출시 시기를 공식 확인했다고 7일(현지시각) 보도했다.
AT&T의 랜달 스티븐슨 최고운영책임자(COO)는 "제품 테스트가 만족스럽게 진행되고 있다"며 "아이폰은 6월말께 출시될 것"이라고 자신했다. 스티븐슨 COO는 현재까지 100만명 이상의 고객들이 아이폰 구입의사를 나타냈지만, 최초 공급물량이 몇 대가 될 지는 아직 알 수 없다고 말했다.
애플의 스티브 잡스 CEO는 올해 1월 아이폰을 선보이면서 6월부터 제품 판매가 실시될 것이라고 밝혔다.
[출처 : 디지털타임스 2007-04-09]

미국의 경제뉴스이자 세계적 권위를 인정받고 있는 Business Week에서 3년 연속 최고의 혁신 기업에 선정, 지금까지 가장 빠르게 많이 팔린 뮤직 플레이어인 i-Pod의 기업.
(주)Apple (이하 애플)은 그 명성에 걸맞게 우리에게 혁신적이고, 좋은 브랜드 인지도를 가진 기업으로 인식 되어 있다. 애플의 CEO인 스티브잡스가 돌아와서 MP3플레이어인 i-Pod 의 대성공을 이루었고 그로인해 i-Pod과 동시에 애플의 이미지도 상승하게 되었다.
이렇게 혁신적이고, 뛰어난 디자인의 좋은 제품을 제공하는 애플에서 휴대폰 시장에 진출을 하겠다는 발표를 하게 된다. 그것이 바로 i-Phone 이다.
아이폰 제품은 아직 출시되지 않았다. 그렇지만 스티브 잡스의 프리젠테이션을 통해서 그 디자인과 성능 등이 대중에게 공개가 되었고, 사람들은 ‘역시 애플이다’ 라는 긍정적인 반응을 보이고 있다고 한다.

태그 휴대폰 iPhone, 아이폰 Phone, 대한 브랜드, 디자인 애플, 소비자 시장

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