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fileicon[마케팅원론] 도요타 렉서스 성공사례분석

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소개글

[마케팅원론] 도요타 렉서스 성공사례분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.왜 LEXUS인가
Ⅱ.환경분석
Ⅲ.STP 분석
Ⅳ.4P 분석
Ⅴ.마케팅 관리활동

본문내용

왜 LEXUS인가!!

미국의 고부가가치 시장을 공략하기 위한 도요타 회사의 새로운 브랜드. 고급차의 대명사


기존의 이미지
→값 싸고
경제적인 차

도요타 와의
연계성
배제

세계 자동차
시장에 큰 파장
미국 내 지속적인
판매 1위

환경분석 – 거시적 환경

인구통계적 환경
: Stealth Wealth족의 등장

경제적 환경
: 경제성장과 소득증가

자연적 환경
: 자원절약과 환경오염

기술적 환경
: JIT 시스템의 영향

정치적 환경
: 1985년 플라자 합의

문화적 환경
: Alternative Culture

태그 수준 다섯째, 마스터 텍스트, 마케팅 성공사례, 분석 넷째, 셋째 둘째

도움말

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장난하냐?
akii1*** (2008.04.03 15:16:11)

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