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소개글

햇반 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

-서론-
Ⅰ. 햇반의 선정이유
-본론-
Ⅱ. 상황분석
Ⅲ. 세분시장 마케팅전략
Ⅳ. 마케팅 믹스
-결론-
Ⅴ. 성과분석 및 향후전략

본문내용

Ⅰ.햇 반 의 선 정 이 유
① 밥에 대한 인식

② 식품의 대부분 상품화

③냉동밥,레토르트 형태의 밥제품

의 문제점 보완 -> 밥 상품시장 개척

Ⅱ. 상황분석 1. 시장분석


냉동 밥 시장
非활성화
(1993년~)


기본적 품질이 떨어졌고, 한국인의 식생활 패턴은
국을 중심으로 이루어지고 있어 밥맛의 찰기에
매우 민감하기 때문에 시장진입 실패


레토르트밥 시장 시장 非활성화 (1995년~)




투자비가 저렴하나 품질 수준은 열악하여 시장
진입 실패















무균포장 시장 (1997년~)




소비자의 국 위주 식생활에 적합하여 전망되는 시장이었으나 투자비가 많이 들고 소비자 여건의 미성숙등으로 당사를 비롯한 많은 식품업체에서 시장탐색


참고문헌

제일제당
Korea Marketing Association
한국경제신문
중앙일보
국민일보
머니 투데이

태그 소비자 시장, 마케팅 분석, 상황분석 전략, 성과분석 상황 햇반

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