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fileicon[광고론] 기아자동차 모닝 광고기획서

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소개글

[광고론] 기아자동차 모닝 광고기획서에 대한 자료입니다.

목차

1. Background
2. Objectives
3. Survey
4. Benchmarking
5. Ad Analysis
6. Ad Essence
7. Story Board

본문내용

안전성과 편의성 제공
다른 경차보다 우세한 크기& 공간활용도
여성들이 좋아할 인테리어
높은 배기량과 출력
엔트리카

이전 마케팅 실패
전달능력이 떨어지는 광고와
낮은 브랜드 인지도(identity)
경쟁제품 대비 높은 비용
경쟁제품 대비 낮은 연료 효율

고유가로 인한 경차 선호
여성의 사회진출 증가 → 여성감성마케팅

소형차에 대한 부정적 인식(ex 무시당함)

디자인과 안전성, 효율성에서 높은 경쟁력을 가지고 있음

핵심효용을 강조하는 광고 필요

2008년 경차로 편입되면서 받을 수 있는 혜택, 고유가 시대의 경제적 혜택

마티즈 및 다른 경차들과 차별화된 광고 필요

타 겟 : 대학생과 20대 커리어우먼

특 성 : 높은 공간활용성과 편의추구성, 현명하고 세련됨

엔트리카로서 모닝의 이미지 제고

태그 모닝 여대생, 광고 ZOOMIN, ZOOM 여성, 이중생활 BGM Key

도움말

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