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fileicon[마케팅] 태평양 `설화수`의 SWOT 분석과 향후 마케팅 전략

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2007.12.18 / 2007.12.19
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소개글

[마케팅] 태평양 `설화수`의 SWOT 분석과 향후 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말


설명 현재 화장품시장의 웰빙 트렌드에 대한 분석과 설화수에 대해 알아보고 경쟁사 분석과 SWOT 분석을 통해 향후 지속적 발전 방안에 대해 상세히 연구한 아주대학교 2007년 2학기 마케팅원론 팀플 보고서 입니다

목차

1. 화장품 시장 분석

2. M. Porter's Five Forces Model

3. 설화수 고객 분석

4. 국내 경쟁사 분석

5. 기업 내 경쟁구조 분석

6. SWOT Analysis

7. 시장 확대를 위한 SWOT analysis 전략

본문내용

1. 화장품 시장 분석

1. 화장품 산업에서의 자연주의 바람
화장품 업체들은 몇 년 전부터 불기 시작한 '자연주의' 바람을 타고 경쟁적으로 한방화장품을 출시하고 있다. 품목 수만 수십 종류에 이른다. 전체 화장품 시장에서 차지하는 점유율도 10%를 넘을 만큼 급성장하는 추세다. 이 중 한방 화장품은 전체 화장품 시장의 7.3% 정도를 차지한다.

2. 우리나라 화장품 시장은 '고급'이라는 이미지가 강하면 잘 팔린다. 전형적인 브랜드 산업이다.
우리나라에서는 샤넬, 랑콤, 시세이도, 크리스찬 디올 등 명품 브랜드들이 불티나게 팔리고 있다. 그 이유는 그 제품의 질이나 기능보다는 네임 밸류가 높기 때문이다. 우리나라 여성들에게 있어 화장품은 기능보다는 자기의 가치를 보여줄 수 있는 수단으로 사용되어진다.

3. 웰빙 문화의 확산
사전적으로 웰빙은 'well'과 'being'의 합성어다. 여기서 well이 내포하는 '건강한, 건전한, 안락한, 고급스러운' 등의 다양한 의미는 웰빙 개념 정의에 상당한 혼선을 가져다준다. well-being이라는 합성어가 의미하는 것은 '행복, 만족, 복지'로까지 확대할 수 있다. 소비의 궁극적인 목적이 개인적인 효용 만족이라고 본다면 결국 '모든 소비 행위=웰빙 소비'라는 등식도 불가능한 것은 아니다. 이에 따라 사람들은 제품의 가격보다는 자신의 건강이나 삶의 질을 높일 수 있는 제품을 선호하고 있는 추세이다.

태그 태평양, 설화수, swot, 화장품, 전략

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