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소개글

[경영,마케팅,경상대,경제학] lg전자의 인도진출에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

국제마케팅에서 LG전자의 인도진출에 관한 마케팅 관점 레폿입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.1 개 괄
1.2. 2004 경영계획

Ⅱ. LG 전자의 인도 시장 진출 배경과 성과
2.1 진출 배경

Ⅲ. 현지 시장 분석
3.1 투자 환경
3.2 시장 현황 & 동향
3.3 인도 가전시장의 특징
3.4 고객 특성
3.5 주요 마케팅 인프라 (메스미디어

Ⅳ. 경쟁 현황 분석
4.1 기초정보
4.2 마케팅 정보
4.3 제품 공급원 정보
Ⅴ. LG 전자의 현지 마케팅 전략
5.1 목표시장의 선택
5.2 포지셔닝
5.3 STP 전략
5.4 4 p 전략

Ⅵ. 시장진출 성공요인

Ⅶ. 앞으로의 전략적 방향

본문내용

Ⅰ. 서론
지금 세계는 인도에 깊은 관심을 가지고 주목하고 있다. 1991년 시작된 신산업정책에 의해 경제자유화가 급진전되어 인도에도 시장경제의 물결이 밀어닥치고 있기 때문이다.열린 9억의 시장, 매년 중산층 소비인구가 2,000만명씩 증가하여 2000년대 초반에는 중산층 소비인구가 4억명에 이르고, 2030년에는 중국을 앞질러 세계 제 1의 인구를 지니게 되는 인도. 인도는 진정 떠오르는 거래 시장이다.인도는 신경제 정책으로 대외개방을 시작한지 불과 몇 년이 되지 않는다. 중국이 점차 국내시장을 규제하고, 외자에 대한 각종 우대조치를 철폐하고, 수출부가세 환급문제로 수출채산성에 문제가 발생하고 공장설비투자에 수입관세의 면세혜택철폐를 논하고 있는 요즘, 인도는 특히 관심의 대상이 되고 있다.한국기업에게 있어 인도는 동남아나 중국 붐에 가려서 아직 주요 투자지로 인식되지 못하고 있지만, 구미나 일본의 기업들은 인도를 「아시아에 남은 마지막 거대시장」으로 판단하고 적극적인 진출을 시도하고 있다.이러한 상황에서 LG전자의 인도공략은 큰 의미를 지니고 있다우리 고유의 브랜드로 인도시장에서 큰 성과를 거둔 사례는 괄목할 만하다. LG의 이와 같은 성공사례가 우리나라 기업은 물론 선진국 기업에서도 드물기 때문이다. 그렇다면 LG는 어떤 무기로 인도를 공략했기에 성공을 할 수 있었을까.앞으로 기술력과 경쟁력이 더욱 많이 필요한 인도 시장의 공략은 중요한 의미를 지닌다. 아무리 까다롭고 어려운 시장이라도 철저한 준비를 갖춘다면 성공할 수 있을 것이다. 그러한 의미에서 LG의 사례가 주는 시사점은 크다.
먼저 인도의 경제상황과 인도시장 진출시 고려해야 할 사항을 알아본 후 LG가 어떠한 전략 으로 인도시장을 공략해서 성공할 수 있었는지를 마케팅 전략을 중심으로 알아보자. (중략)
2.1 진출 배경
1) 신경제 정책 채택
이러한 인도가 1990년대에 들어서면서 구소련의 붕괴와 더불어 세계 조류의 흐름을 직시하고 사회주의식 폐쇄경제에서 벗어나 새로운 개방경제 체제로의 전환을 추진하게 되었다. 특히 1991년 이후 신경제정책을 과감하게 채택함으로써 과거 자급자족 중심의 경제구조에서 탈피하는 한편, 인프라 개발 및 산업화를 위한 외국인 투자(FDI)의 유치 확대, 경제발전에 필요한 자본재의 도입 확대 및 세계 경제질서의 재편에 따른 시장개방을 적극 추진하게 되었다.
2) 인도의 정치·경제적 환경변화
인도는 비록 1인당 GDP가 450달러에 불과한 가난한 나라이지만 전체 GDP 규모는 우리나라와 비슷한 수준이며, 특히 실질구매력 평가기준에 의한 경제력 측면에서는 미국, 중국, 일본에 이어 세계 4위를 차지하는 중요국가로 부상하였다. 지금까지는 인도의 대외 무역의존도가 20% 수준에 불과하여 그 크기에 비하여 수출입 규모가 매우 작았던 것이 사실이나, 경제의 개방화 및 산업화, 소득수준의 향상, 인프라 개발의 필요성 증가 등에 따라 대외 교역 규모가 급속도로 늘어날 가능성이 매우 크다. 이러한 측면에서 인도는 21세기 새로이 떠오르는 거대 신흥시장으로서 우리나라에게는 매우 중요한 국가의 하나라고 할 수 있겠다.

참고문헌

세계각국 경제정보 인도편」 대한무역투자진흥공사
대한무역진흥 공사 http://www.kotra.org.kr
Sky Digital http://www.skyok.co.kr/
매경인터넷 http://news.mk.co.kr/
인도 코리아 http://www.inkotrade.biz/
한국외국어대학교 http://maincc.hufs.ac.kr/~indo/13th/13th_01_01.htm
떠오르는 거대시장 INDIA」 FIDI
한국수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
Asian Development Bank http://www.adb.org
Center for Montoring Indian Economy http://www.indianinformer.com
Economic Times http://www.economictimes.com
Indiaserver http://www.indiaserver.com
International Monetary Fund http://www.imf.org
National Information Centre http://www.nic.in
Rediff on the Net Business News http://www.rediff.com
Reserve Bank of India http://www.reservebank.com
World Bank http://www.wb.org

태그 국제마케팅, 마케팅, lg, 전자, 해외시장

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