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fileicon[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅 심층 분석(사례)

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소개글

[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅 심층 분석(사례)에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의
1. 스포츠의 마케팅(The Marketing Of Marketing)
2. 스포츠를 이용한 마케팅( The Marketing with Sports)

Ⅲ. 마케팅 전략 목표
1. 기업이미지 제고 전략
2. 매체노출 전략
3. 커뮤니케이션 전략
4. 관계마케팅 전략

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 구성
1. 스포츠 마케팅의 기본구성
2. 스포츠 마케팅의 종사자

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 환경

Ⅵ. 스포츠 스폰서십의 발전과정

Ⅶ. 스포츠와 기업광고
1. 기업광고의 의의
2. 스포츠와 기업효율성

Ⅷ. 스포츠 마케팅 믹스 이론

Ⅸ. 시장세분화와 표적마케팅

Ⅹ. 학술적 연구 및 인적 자원 개발

Ⅺ. 소비자행동의 마케팅 전략적 의미

Ⅻ. 스포츠 마케팅의 사례
1. 올림픽
2. 월드컵 마케팅
3. 한국 프로야구의 사례

본문내용

스포츠 마케팅은 시장주도의 체육활동시대가 도래하면서 주목받기 시작한 분야이다. 과연 스포츠 마케팅이란 어떤 분야인가? 최근 들어 우리는 2002년 월드컵 축구개최와 관련하여 스포츠 마케팅에 관한 기사를 신문에서 보았다. 대부분의 신문기사는 스포츠 마케팅의 정의를 다음과 같이 내리고 있다. ꡒ스포츠 마케팅이란 기업이 스포츠에 대한 재정, 서비스 등의 지원을 통해 마케팅의 목적을 달성하려는 각종 활동을 말한다.ꡓ 그러나, 이것은 잘못된 정의다. 흔히들, 스포츠 마케팅을 스포츠자체의 마케팅(marketing of sports)과 스포츠를 통한 마케팅(marketing through sports)으로 구분한다. 전자는 스포츠가 마케팅의 대상이 되는 개념이지만, 후자는 스포츠는 마케팅의 수단이 되고 기업의 상품이나 기업자체의 이미지(CI)가 마케팅의 대상이 되는 개념이다. 신문기사에서 인용된 정의는 후자에 해당하는 의미이고, 이것은 ꡐ스포츠 스폰서십(sports sponsorship)ꡑ이라는 용어로 보다 정확히 표현될 수 있다. 스포츠 마케팅은 좁은 의미와 넓은 의미로 이해될 수 있다. 협의의 스포츠 마케팅은 스포츠대회가 효과적으로 운영되는데 관련된 모든 활동을 말한다. 스포츠대회는 마케팅의 대상이자 동시에 수단이다. 이미 언급한 것처럼, 스포츠대회 주최측에게는 마케팅의 대상이고, 후원자(sponsor)에게는 마케팅의 수단이다. 그러나, 이렇게 스포츠대회운영에 관련된 각 개체를 중심으로 이해하는 것보다는, 스포츠대회가 운영되는데 중요한 활동영역을 중심으로 이해해야한다. 좁은 의미의 스포츠 마케팅은 크게 다음과 같은 활동, 즉, 행사관리(event management), TV 중계, 스폰서십(sponsorship), 선수관리, 상표사용 허가사업(licensing) 및 상품공급 사업(merchandizing) 등으로 구성되어 있다. 행사관리란 시설, 인사, 입장권판매, 일정관리 등 스포츠행사동안의 모든 관리 활동이며, TV중계는 스포츠이벤트가 대중에게 널리 보급될 수 있게 하기 위한 가장 중요한 공급활동이다. 스폰서십은 주로 기업으로부터의 재정 및 서비스 지원을 말하며, 스포츠대회를 치르기 위한 중요한 재정조달활동이다. 선수관리란 선수들의 효과적인 스포츠대회 참여를 위해 선수들의 일정, 상금, 세금 등을 관리하는 것이다. 상표사용 허가 및 상품공급 사업은 선수, 단체, 리그, 스포츠관련상품 및 회사 등의 이름, 로고(logo)를 상표화하고 상품화하는 일이며, 재정을 조달하는 또 다른 방법이다. 이런 일들을 주최측을 대신하여 전문적으로 대행하여주는 회사를 스포츠 마케팅회사라고 한다. 개인은 스포츠대회를 주최하는 조직, 스포츠마케팅회사, 언론, 혹은 기업(후원자)에 속해 스포츠마케팅 활동에 참여할 수 있다. 이것이 현재까지 구체화된 직업(profession)으로서의 스포츠 마케팅이다.
그러나, 광의의 스포츠 마케팅은 훨씬 폭 넓은 개념이다. 즉, 체육활동과 관련된 수요를 창출 또는 발견하여 공급하는 모든 제반활동을 의미한다. 예를 들어, 체육부에서 새로운 생활

태그 스포츠마케팅, 스포츠광고, 스포츠산업, 스포츠스폰서십, 스폰서십

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