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소개글

[유통관리] 유통과정 성공사례-칠성사이다-에 대한 자료입니다.

목차

1.서론
1-1 제품선정 이유
1-2 롯데칠성 기업소개

2.본론
2-1 유통과 유통구조
2-2 유통경로유형
2-3 유통관리방식
2-4 유통문화혁신운동
2-5 물적유통방식

3.결론
3-1 유통 문제점
3-2 해결방안

본문내용

2-1. 유통과 유통경로

*유통 – 제품, 서비스가 생산자로부터 소비자에게 전달되는 과정

*유통경로 – 유통 흐름 속 상호 의존적인 이해관계 조직들을 의미
장기간의 시간과 많은 자원이 소요, 마케팅 믹스 4P 중
가장 비탄력적인 요소

※ 어떤 유통 경로를 택할 것인가를 결정하는 문제는 신중히 다루어
져야 하고, 자사의 유통능력 등을 고려하되, 궁극적으로는 고객의
관점에서 장소의 편의성, 상품구색, 제품 품질의 유지, 정보제공
등의 유통서비스 달성이 가능한 가장 이상적인 유통점포 및 경로
를 택해야 함



2-2. 유통경로유형

제조업자는 소비자의 욕구를 가장 잘 만족 시키고 동시에 각 경로 구성원들을 잘 관리하여 최적의 마케팅 경로시스템을 구축하려한다.
중간상 多 통제력 , 경로 관리비용중간상 小 통제력 , 노력과 비용

태그 유통관리, 유통과정, 마케팅

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