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fileicon[마케팅] 마케팅 분석 (닥터 썸)-손가락 빨기 방지용 기구

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소개글

[마케팅] 마케팅 분석 (닥터 썸)-손가락 빨기 방지용 기구에 대한 자료입니다.

목차

제 1 장 Item Introduction
1) Item
2) Item 선정동기
3) 손가락 빠는 버릇을 교정해주지 않았을 경우 생기는 증상
4) 선정 아이템의 성격
① 선정아이템의 구성
② 선정아이템의 특징
③ 선정아이템 관련 임상실험

제 2 장 Market Information(시장정보)
1) 중국으로의 시장선정 동기
2) 중국 시장
① 시장성 (경제적 환경)
② 유통환경
③ 문화적 환경
④ 유아관련 지표
⑤ 중국의 분유 수입량

제 3 장 Marketing Analysis
3 - 1 SWOT Analysis
1) 내부적 요인
2) 외부적 요인
3) SWOT분석을 이용한 전략 수립의 방향 제시

3 - 2 STP Analysis
1) 시장세분화 (Segementation)
2) 표적시장선정 (Tarketing)
3) 포지셔닝 (Positioning)

제 4 장 Marketing Mix
1) 상품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통환경 (Place)
4) 판매촉진 (Promotion)

제 5 장 Buy Reaserch
제 6 장 Conclusion

본문내용

1. ITEAM
닥터썸(Dr.Thumb) - 손가락 빨기 방지용 기구
현재 국내 및 해외 특허, 실용신안, 상표, 의장 등록 출원
실리콘 본체 1개 / 손목밴드 2개 / 잠금장치 2개 / 밴드길이 조정고리 2개 / 보관함 1개 / 사용설명서 1부
2. ITEAM 선정동기
1) 중국의 유아용품시장은 17%의 성장률을 보이는 큰 잠재력을 가진 곳으로 유아들을 소황제라고 호칭할 정도로 유아용품에 대한 관심이 많은 곳임. 따라서 유아용품에 대해 큰 호응을 얻을 것으로 보임
2) 프로이드의 아동 발달설에 따르면 구강기에서 항문기로 넘어가는 시기가 매끄럽게 이어지지 못하면 고착현상의 하나로 아이들이 손가락을 빠는 경우가 생기는데 중국은 맞벌이 부부의 증가로 이러한 시기가 매끄럽게 이어지지 못하고 있음. 따라서 그러한 맞벌이 부부를 target으로 할 경우 큰 호응을 얻을 것으로 예상됨
3) 어머니의 대다수는 아이의 손가락 빠는 습관을 무심코 지나침. ‘어릴 때 누구나 한 두 번은 손가락을 빨면서 자란다’, ‘자연적으로 치유되기 때문에 염려할 필요는 없다’, ‘배냇 습관이다’ 등으로 생각하기 쉽지만 이런 습관이 몇 달 이상 지속된다면 교정을 필요로 하는 심각한 문제를 일으키는 원인이 됨
4) 미취학 아동의 30%의 어린이들이 손가락 빨기로 인한 부작용(아랫니와 윗니의 개교교합, 부정교합, 치아발육 저하, 손가락 염증, 중독, 심리적 불안정 등)으로 고통받고 있지만 아직 이를 교정할 만한 제품은 전무한 상황임
5) 취학 전에 고쳐주지 않으면 취학 후에는 더욱 고치기가 어렵고, 이로 인해 따돌림, 우울증 등을 유발하여 학교 및 사회생활에 적응하지 못하는 요인으로 작용할 수도 있음. 따라서 손가락 빨기는 심각한 문제를 초래하기 전에 반드시 고쳐주어야 함

태그 마케팅, 마케팅 믹스, 마케팅 분석, SWOT분석, 4P

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