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fileicon[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅의 정의, 의의와 사례 및 향후 제언

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소개글

[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅의 정의, 의의와 사례 및 향후 제언에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의
1. 스포츠의 마케팅(Marketing of the Sports)
2. 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through the Sports)

Ⅲ. 스포츠 마케팅 의의

Ⅳ. 스포츠 광고
1. 스포츠 광고 특성
2. 경기장 광고와 미디어 광고

Ⅴ. 한국 프로스포츠 산업의 특징

Ⅵ. 스포츠 산업의 시장구조
1. 스포츠 상품
2. 스포츠 상품의 생산
3. 스포츠 상품의 수요
1) TV방송사
2) 기업
3) 팬

Ⅶ. 스포츠 마케팅 파트너와의 관계

Ⅷ. 스포츠 마케팅 사례

Ⅸ. 향후 제언

본문내용

기업의 스포츠 마케팅 활동이 효과를 거두기 위해서는 다음과 같은 다섯 가지 사항을 고려해야 하는 것으로 나타났다. 즉, 보완성(Complementarity), 지속성(Continuity), 통일성(Uniformity), 세계성(Universality), 전문성(Professionalism) 등이다. 기업의 스포츠 마케팅 활동은 다른 마케팅 커뮤니케이션 도구들과 함께 보완적으로 계획되고 실시되어야 하며, 세세한 부분까지도 서로 유기적인 관계를 맺으며 수행되어야 한다. 각각의 마케팅 커뮤니케이션 활동은 마치 모자이크처럼 모여서 소비자들에게 하나의 커다란 그림으로 보여지게 되는 것이다. 마케팅 커뮤니케이션은 근본적으로 정보를 제공하고 설득해서 영향을 주기 위한 사회적 활동이라고 할 수 있다. 이를 위해 사용되는 각각의 도구들은 서로 독립적으로 수행되는 것이 아니라 통합적으로 실시될 때 최대의 효과를 거둘 수 있다. 즉, 각각의 도구들은 서로 의존적 관계에 놓여 있는 것이다. 스포츠 마케팅 활동은 단기적으로 수행하면 별 효과가 없고, 최소한 3년 이상 지속적으로 실시될 때 목표한 효과를 얻을 수 있다. 특히 매스미디어를 통한 인지도의 향상과 이미지 개선은 하루아침에 이뤄지지는 않는다. 스포츠 마케팅과 같은 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동은 내용상, 형식상 언제나 동일하게 실시 될 때 효과가 있다. 즉, 모든 활동이 통일된 형식(동일한 색깔, 상표, 로고, 슬로건 등)을 갖추어 실시될 때 그 효과를 극대화 할 수 있다. 스포츠 마케팅에서 또 하나 중요한 요인은 세계성이다. 스포츠 마케팅 활동은 한 지역이나 한 국가에서도 어느 정도 목적을 달성할 수 있지만, 올림픽이나 월드컵 축구경기는 말할 것도 없고 미국과 일본 프로야구에서 활약하고 있는 선수가 등판하는 경기가 국내에도 위성중계 되는 것을 보면 알 수 있듯이 정보통신 기술의 비약적인 발전으로 인해 이제는 그 활동이 한 국가의 국경 안에 머무르지 않고 세계적으로 확대되어 전달된다. 올림픽이나 월드컵 축구대회의 스폰서는 TV를 통해 전 세계적으로 수십억의 시청자와 만날 수 있고 인지도와 이미지 향상에 강력한 영향력을 발휘한다.

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의

1. 스포츠의 마케팅(Marketing of the Sports)

이는 스포츠 경기 자체를 하나의 상품으로 간주하여 이 스포츠 경기를 사업화하여 얼마나 효과적으로 판매하느냐에 초점이 맞추어져 있다. 즉, 스포츠 경기에 대한 고정팬의 확보 등을 통한 관중수입의 제고, 관련 제품의 라이센싱 사업, 중계방송권의 효율적인 협상, 다양한

태그 스포츠마케팅, 스포츠광고, 스포츠산업, 스폰서십, 스포츠이벤트

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