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2007.11.27 / 2007.11.28
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소개글

[마케팅] 동양제과의 마케팅 성공전략에 대한 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론
-동양제과의 마케팅 성공분석
-동양제과의 마케팅 성공 요인

본문내용

(2)브랜드 개발
심볼은 동양그룹의 각 계열사의 전체의 이미지를 포괄적으로 상징하는 시각물로서 C.I시스템의 핵심이 되는 중요한 요소이다. 뿐만 아니라 커뮤니케이션상의 도구로서 모든 기회에 언어나 태도로서 설명을 다할 수 없는 컨셉트를 언제 어디서나 전달 가능하게 한다. 동양그룹 심볼의 전체 형상은 지구와 별을 상징하고 지구의 형태는 국제성을 의미하며 점점 크게 움직이는 별은 세계로 향한 기업의 미래 의지를 나타내고 있다.


(3)제품과 디자인 개발
동양제과는 매출액의 3% 정도를 R&D에 투자하고 있으며, 모든 제품의 개발은 마케팅팀에 의한 지속적인 소비자조사를 기반으로 이루어지고 있다. 제품 개발을 위해서 기술개발 연구소(40명)에서는 비스킷 류, 초컬릿, 캔디, 파이류를 담당하고 있으며, 원자료 개발팀(7명)에서는 원재료를 개발하는 업무를 담당하고 있다. 특히 원재료 개발팀에서는 최근에 자일리톨 껌에 들어가는 미생물 추출방법으로 미국에 특허를 내기도 하였다.

또한 디자인 개발을 위해서 디자인 팀(10명)에서는 외국 출장을 통해서 세계적인 경향을 파악하고, 포장에 있어서 내수는 파란색 계열, 수출용은 동구권 국가에서의 소비자 조사를 통해서 가장 선호하는 색상으로 밝혀진 붉은색 계열로 포장하고 있으며, 포장팀에서는 다양한 방식의 패키지를 제공하고 있다.

참고문헌

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태그 동양제과, 마케팅, 초코파이, 초코파이 성공요인

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