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fileicon[관광,마케팅원론] 일본 관광객의 유치방안

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2007.11.23 / 2007.11.24
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소개글

[관광,마케팅원론] 일본 관광객의 유치방안에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ 서 론

1. 보고서 배경
2. 보고서 목적
3. 보고서 한계

< 들어가기에 앞서 >

1. 일본
2. 일본관광정책

Ⅱ 본 론

제 1 절 일본 아웃바운드 관광시장 분석
1. 일본인 해외여행자수, 여행 빈도
2. 일본인 해외여행 유형
3. 일본인 해외여행자의 여행 경비
4. 일본인 해외여행 선호 국가
5. 해외여행결정
6. 해외여행 만족도 평가
7. 일본인의 해외여행 스타일

제 2 절 방한 관광시장 분석
1. 일본인의 한국여행시장 동향
2. 일본인의 한국방문 실태
3. 외국인 관광객 전체 쇼핑 품목
4. 일본인의 한국여행 특성
5. 일본인 방한시 만족&불만족
* 한국관광 SWOT분석
* 시장세분화

Ⅲ 결 론

제 3 절 일본시장 활성화를 위한 과제
* 우리가 생각하는 일본관광객 유치 증대 방안 및 결론

본문내용

1. 보고서 배경

한국을 찾는 외래 관광객 시장은 일본시장, 아시아시장, 구미시장으로 크게 나눌 수 있다. 일본은 한국 인바운드 시장에서 44% 가량의 비중을 차지한다. 일본을 제외한 아시아시장은 한국과 같은 동양 문화권에 속해 있으면서 한국 인바운드 시장 중 약 23%의 비중을 차지한다. 구미시장은 일본시장이나 아시아시장과는 달리 소위 서양문화권에 속해 있는 시장으로서 한국 인바운드 시장 전체의 20% 가량을 차지하고 있다.
이에 따라 일본은 한국 관광의 가장 큰 시장고객으로써 이를 관리하고 꾸준히 관광객을 유치하여 한국관광의 큰손님으로 유치 및 증진방안에 대하여 연구할 만한 가치가 있다.

2. 보고서 목적

일본시장의 관점에서 한국은 지리적으로 가깝기 때문에 접근성이 좋아 일본인 여행자들이 자국을 여행하듯이 방문할 수 있는 나라이다. 또한 문화적으로 일본과 매우 유사한 한국에서 쇼핑, 레크리에이션, 한국 고유의 음식을 저렴하게 즐길 수 있으며, 제주와 경주 등지의 리조트 관광, 백제문화권 등 일본문화의 원류를 찾아보는 문화⋅교육관관을 경험할 수 있다. 대만, 홍콩, 그 외 동남아시아국가를 포함하는 아시아시장에 대하여 한국의 뚜렷한 사계절, 특히 동남아시아에서 볼 수 없는 눈이 내리는 겨울에 즐길 수 있는 스키 등의 레크레이션, 주제공원, 쇼핑매력 등 다양한 즐길 거리를 관광 상품으로 내세우고 있다.
일본시장을 대상으로 한국방문을 유도하는 주요 유인요소로는 구미시장처럼 우리나라의 오래된 역사를 통해 전해지는 고유한 전통과 문화를 강조하는 상품개발 및 홍보를 통해 관광객을 유치하려는 전략에 의존할 수 없다는 것이 현실이다. 왜냐하면 많은 한국방문 외래 관광객들의 평가는 중국이나 일본에 비해 한국의 역사⋅문화적인 면이 다소 열등하다고 나오고 있기 때문에 이러한 전략은 일본인 관광객뿐만 아니라 많은 유럽 국가들을 유도하는 유인요소로써도 부족하다.
따라서 한국의 인바운드 외래 관광객 중 큰 비중을 차지하는 일본관광객들의 위한 관광 상품 개발전략의 기본방향을 모색할 때 그들의 욕구에 부응할 수 있는 다양한 관광 상품의 개발필요성이 제기된다. 이러한 문제의 해결을 통해 일본관광객 시장을 보다 유치증대할

태그 일본관광, 마케팅전략, 유치방안

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