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2007.11.18 / 2007.11.19
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소개글

티보 케이스 스터디 (하버드 비즈니스 스쿨)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

직역이 아닌 의역입니다. 대학교 사례발표로 하시기에 알맞으리라 생각합니다.

본문내용

"이 친구들 좀 봐... 그들은 우리가 무엇을 볼 지 언제 볼지를 결정한다니까."
"Network programmers - 누가 그들을 원하는가? 당신 스스로 네트워크를 프로그램하라. Tivo. 당신의 방식대로 TV를 보세요."
위의 두 문구 사이에서, Tivo 광고는 한쌍의 힘센 남자들이 TV network's chief programmer를 거대 빌딩 유리창 밖으로 던지고 있는 모습을 보여준다. TiVo의 마케팅/세일즈 부사장인 Brodie Keast는 2000년 5월 아침에 이 광고를 12번씩 반복하게 했고, 그는 여전히 그가 처음 광고를 보았을 때만큼이나 광고가 재미있다고 보고 있다. TiVo digital video recorder는 (그 자체의 발전된 특징들을 뛰어넘어) 빅 아이디어를 현실로 만들었다. - 만약 당신이 TiVo black box를 가지고 있고 TiVo 서비스를 이용하고 있다면, 당신은 무엇을 볼지, 언제 볼지를 실제로 컨트롤할 수 있다. TiVo의 마케팅 팀은 소비자들이 TiVo를 통해 텔레비전의 즐거움을 되찾을 수 있다고 상상하도록 도와주는 매력적인 커뮤니케이션 캠페인을 통해서 이와 같은 빅 아이디어를 얻고자 했다.

태그 티보, 소비자 행동론, Consumer Behavior

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dasom*** (2011.04.30 17:52:53)
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hjw*** (2010.03.18 02:20:44)
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IPTV에게 시사하는 바가 있네
cyh*** (2010.01.19 16:23:45)

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