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소개글

[경영] `처음처럼` 성공 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

^^

목차

1.대한민국 주류(소주) 시장에 대한 고찰
2.두산주류BG 기업소개
3.주류업계를 둘러싼 국내 환경 분석
4.'처음처럼' STP분석

본문내용

처음처럼은 소비자들의 감성을 자극하는 브랜드 이미지를 이용하여 '술'이라는 제품의 유형을 뛰어 넘는 특별한 느낌으로 기억될 수 있도록 위치화 전략을 펴고 있다. 기존에 친자연적인 브랜드 네이밍을 사용하여 자연의 느낌을 살린 이미지로 소비자들에게 다가가고자 했던 제품들이 맛이나 향에서는 특별한 차별성을 보이지 못했기 때문에 모두 같은 category로 인식되었다면, 처음처럼은 제품의 질적인 차별성과 신선한 브랜드 네이밍과 로고 디자인 등이 시너지 효과를 내어서 이름과 맛이 어울리는 소주로 새롭게 포지셔닝 될 것이다.

참고문헌

^^

태그 처음처럼, 소주, 마케팅

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