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소개글

대학가에 부는 명품바람에 대한 의식 분석에 대한 자료입니다.

목차

1.서론

2.본론
2.1 명품의 정의
2.2 소비자 의식
2.2.1 고객 구매의사 결정과정
2.2.1.1 상품 (서비스)의 필요성 인식
2.2.1.2 상품(서비스) , 상표 등의 자료조사
2.2.1.3 상품의 비교분석
2.2.1.4 상품의 선택
2.2.1.5 구매후의 평가 (만족, 불만족)
2.3 명품족들의 소비실태
2.3.1 명품 e쇼핑족
2.3.2 L- 제너레이션
2.3.3 빈티지족
2.3.4 샤넬족
2.3.5 짝퉁족
2.4 명품족의 의식 분석

3.결론

4.참고자료

본문내용

둘째, 명품 브랜드를 소유함으로써 생기는 소속에 따른 자부심이다. 현대인들은 과거와 같이 지리적 조건이나 혈통, 인종, 종교적 제약을 초월하여 자신의 가치관이나 라이프스타일 측면에서 동질성을 가지는 집단에 소속되기를 원한다. 다시 말해서, 오늘날은 교육과 교양 정도에 의해 소속집단이 결정되고 구성원이 무엇을 소비하는가에 따라 소속집단간의 차이가 명확하게 구분되고 있는 추세이기 때문에 점점 더 많은 현대인들이 "브랜드족(brand tribes)"의 일원이 되어가고 있다. 오늘날 여성을 대표하는 대명사로 인식되고 있으며 명품 브랜드의 대중화에 일조함으로써 "샤넬족(Chanel tribe)"이라는 신조어를 탄생시킨 경우가 하나의 예라 할 수 있다. "샤넬"은 여성의 자유와 개성을 대변하며 새로운 것에 대해 두려워하지 않던 창업자의 혁명정신에 기초하여 고급스럽고 도도한 귀족문화를 브랜드에 융화시킬 수 있었기에 이와 일체감을 느끼는 소비자들은 파격적인 고가에도 불구하고 기꺼이 "샤넬족"의 일원이 되고자 하는 것이다. 셋째, 사치를 통해 얻을 수 있는 만족감이다. 자본주의 사회에서는 부가 곧 성공의 척도가 되기 때문에 고가격으로 책정된 명품 브랜드는 구매자의 성공을 대중에게 가시적으로 표현하는 수단으로 작용한다. 따라서 성공을 타인에게 과시하려는 현시욕이 강한 소비자에게는 가격이 높을수록 만족감도 비례적으로 증가한다. 예를 들어, 한 가지 디자인당 최소 20가지 색상이 들어가는 "에르메스(Hermes)" 스카프 한 장의 가격은 무려 1200프랑(약 21만원)임에도 불구하고 지금까지 1천5백 만장 이상이 팔려 나갔으며, 특히 크리스마스 시즌에는 전세계에서 20초당 한 장씩 팔릴 만큼 선물로도 큰 인기를 얻고 있다. 우리가 알고 있는 명품 브랜드의 대표적인 예로는 영국을 상징하는 "버버리(Burberry)"를 꼽을 수 있다. 사실 영국을 여행한 관광객치고 "버버리" 브랜드가 부착된 제품을 한 두개쯤 구매하지 않은 사람도 드물 정도이다. "샤넬(Chanel)"과 "루이뷔통(Louis Vuitton)"도 프랑스가 자랑하는 세계적인 패션의 명품 브랜드로 꼽히는데, 특히 여성용 고급선물 목록의 수위를 차지하는 브랜드로도 유명하다. 이 밖에 "메르세데스 벤츠(Mercedes Benz)"를 비롯한 독일의 명차 그리고 "지멘스(Ziemens)"의 전자제품도 각각 그 나라를 대표하는 명품 브랜드들이라 할 수 있다.

참고문헌

1) 이연심, 「명품 복제품 구매와 소비자 특성에 관한 연구」, 인천대 산업대학원 석사, 2002
2) 나카무라 우사기, 안수경 역, 『너희가 명품을 아느냐』, 사과나무, 2002
3) 나카무라 우사기, 안수경 역, 『나는 명품이 좋다』, 사과나무, 2002
4) 윤서기, 『名品속 가짜 이야기』, 웅진닷컴, 2000
5) 조미애, 『이것이 명품이다』, 시지락, 2002
6) 이상학, 「가격, 소비자 집단, 브랜드가 제품평가에 미치는 영향」, 한국항공대학교 대학원 석사, 1999
7) 김현선, 「현대 한국사회의 '과시적 소비'에 관한 연구」, 한국정신문화연구원 한국학대학원, 1997

태그 대학생, 명품, 소비, 소비자, 상표

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