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소개글

[기술관리,경영학] 세계의 바람 휘센에 대한 자료입니다.

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A+ 레포트 입니다.

목차

1.LG전자 소개

2.휘센
1>휘센의 탄생배경
2>세계 시장에서의 휘센
3>휘센의 성공 원인

3.미래의 성장 전략

본문내용

LG전자 주요연혁

1968년 국내 최초 창문형 에어컨 생산
사업 초기 일본 에어컨업체의 생산기술 도입
국내최초 가정용 에어컨 생산
89년 ‘바이오’ 출시 , 지속적인 국내 선두 유지
IMF외환위기로 내수 시장의 소비력동결
에어컨 산업의 성장을 주도할 수 있는 새로운 전략과 개발의 필요성 인지
2000년 WHISEN 브랜드 개발
<바이오>가 지닌 이미지 약화
에어컨의 시원함을 의미적,청각적으로 전달

6년 연속 세계 판매 1위(가정용 에어컨 부문)
2년 연속 1000만대 판매기록-에어컨 업계최초

•기술차별화
- 에어컨 설계부터 최종 생산에 이르는 전 분야 에 걸쳐 총 5000건의 특허를 보유
• 철저한 현지 마케팅
- 90년대 초 세계 시장에서 두각을 나타내기 전부터 펼쳐온 글로컬라이제이션 전략
•디자인
- 디자인 ‘선(先)제안 활동’ 시스템 도입
•우수인력 확보 · 해외기지 확대
- 에어컨 분야의 최고 인재를 키워내기 위해 휘센 개발 직전 1998년 경남 창원에 에어컨 사관학교 설립
- 현재 에어컨 생산기지는 창원공장을 비롯해 브라질 터키 태국 인도 베트남 중국 등 7곳

미래의 성장전략
①블루오션 제품 라인업 강화
②글로벌 생산기지 확충 및 글로벌 마케팅 강화
③R&D 역량 강화
④시스템 에어컨 본격 강화

참고문헌

삼성경제연구소(http://www.seri.org)
LG경제연구원(http://www.lgeri.com)
LG (http://www.lg.co.kr)
LG 전자 (http://www.lge.co.kr)
LG 휘센 (http://www.whisen.lge.co.kr)
LG 전자 시스템 에어컨(http://www.systemmaricon.com)
대한무역투자진흥공사(http://www.kotra.or.kr)
매일경제신문(http://www.mk.co.kr)
한국전력 (http://www.kepco.co.kr
브랜드 매니지먼트 - 케빈 레인 켈러 / 브랜드 앤 컴퍼니㈜/ 2001
LG 경제 연구원 - 국내 기업 브랜드 관리의 8가지 문제점 / 2001.05.09
해외경영성공 노하우 - 한국이 나은 글로벌 기업 LG 전자

태그 Lg, LG휘센, 휘센에어콘, 에어컨, 기술관리

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