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fileicon프로스포츠의 상업성과 대중성의 문제점연구

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소개글

프로스포츠의 상업성과 대중성의 문제점연구에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론
Ⅰ 프로스포츠의 정의.
① 프로스포츠의 정의.
② 한국 프로스포츠의 역사, 현재의 상황.
Ⅱ 한국 프로스포츠의 문제점
① 프로스포츠의 발달 과정에서 야기된 문제점. - 대중성을 위주로
② 현재의 프로스포츠 동향과 그에 따른 문제점. - 상업성을 위주로

2. 본론
Ⅰ 프로스포츠의 대중성에 따른 문제점.
① 프로스포츠의 대중성에 대한 정의.
② 프로스포츠의 대중성에 따른 문제점.
③ 프로스포츠의 대중성에 따른 문제점의 해결 방안.
Ⅱ 프로스포츠의 상업성에 따른 문제점.
① 프로스포츠의 상업성에 대한 정의.
② 프로스포츠의 상업성에 따른 문제점.
③ 프로스포츠의 상업성에 따른 문제점의 해결 방안.

3. 결론
Ⅰ 프로스포츠의 전반적인 문제 해결의 방안과 앞으로의 전망.
① 대중성-상업성으로 이어지는 문제점들과 그에 따른 해결 방안 요약.
② 한국 프로스포츠의 나아갈 길 제시.

본문내용

프로스포츠의 상업성은 스포츠의 속성이 바뀌면서 나타나기 시작하여 매스미디어 등 여러 매체를 통해 높은 부가가치를 얻는 것을 말한다. 스포츠는 처음 심미적 측면을 중시하고 동작의 멋과 맛, 기술의 완성미를 느끼며 한계에 도전한다는 취지로 시작되었다. 하지만 요즘 스포츠는 스포츠선수 즉 영웅의 가치를 높이 사고 위험과 흥분 또는 극적으로 표현하면서 상업성과 오락성으로 치우치게 되었다. 특히 구단이 운영하는 프로스포츠는 점점 구단 즉 팀의 승리를 위해 투자하여 구단를 광고한다. 광고로 인해 소비자들은 무의식적으로 상품을 구입하는 기업은 상업적효과를 얻는다.
근래에 기업들은 스포츠경기를 주말경기로 하여 더욱 많은 관중을 모으려 하고 스포츠를 쇼(show)화 하여 스포츠를 보고 즐기는 것이 아니라 다른 외적인 재미를 주므로 해서 상업적 효과를 올리려 하고있다. 예를 들면 첫째로 프로농구 코트나 축구장 필드에 여러 광고물이 붙이거나 선수들의 유니폼에서 기업을 광고한다. 경기를 시청하는 관중들은 무의식적으로 광고물에 의해 그 기업의 상품을 구입하게 된다. 둘째로 스포츠스타를 이용해 TV나 인터넷에 스포츠 음료 같은 제품을 광고하여 상업적 효과를 올리고 있다. 인기 있는 스타는 소비자의 눈길을 끌 수 있으므로 막대한 효과를 올릴 수 있는 것이다. 셋째로 기업은 다양한 이벤트로 높이 부가가치를 얻는다. 이벤트는 대중에게 즐거움을 주는 동시에 기업을 홍보하거나 상품을 판촉하여 판매촉진이라는 이득을 얻는다. 이러한 프로스포츠의 상업적 속성을 이용해 기업들은 다양한 방법으로 이익을 창출해낸다. 그렇듯이 상업적속성은 스포츠 산업을 발전시키는 기본이 된다. 현재 스포츠관련 모든 제품과 서비스로 시작한 스포츠 산업은 우리나라 총수출액의 5%정도의 규모를 이룰 정도이다. 하지만 요즘은 프로스포츠가 너무 상업성에 치중하여 여러 문제점을 발생시키고 있다. 저자는 아래에 상업성의 폐해를 찾아보고 해결방안 모색해 보았다.

참고문헌

1) http://www.korea.ac.kr/~gradnews/special/special_101.html
2) http://user.chollian.net/~kyhee99/02_economic.ppt
3) http://members.tripod.lycos.co.kr/jss0523/hop_ss.htm
4) http://www.kasi.or.kr/newsletter/sports.html
5) http://chuikyung.hihome.com/now/nowbodyd.html
6) http://members.tripod.lycos.co.kr/klpub/vol15/15045.htm
7) http://www.sportskorea.net:8000/love/ldown/ld_read.html?lid=486
8) 방정배․송해룡옮김, 스포츠 저널리즘과 스포츠마케팅 (서울 : 커뮤니케이션북스, 1998)
9) 송해룡저, 스포츠 광고와 기업커뮤니케이션 (서울 : 한울, 1997)
10) 광고정보 : No.210 (1998/8), 특집 : 마케팅 격전지, 98 프랑스 월드컵
11) 광고정보 : No.195 (1997/6), 특집 : 스포츠 산업, 스포츠 마케팅
12) 제일기획 : Cheil Communications (1998.4), 특집 : 올림픽 마케팅으로 세계와 만난다.
13) 멀레니엄(격월간 홍보전문잡지), 98 여름호, PR특집 : 월드컵과 홍보
14) 신용경제, No.179 (1998/9) 특집 : 스포츠 마케팅을 잡아라
15) 전지희, 텔레비전 스포츠 뉴스의 영웅화 기법과 스포츠 영웅의 심층적 의미 (서울 : 2000)

태그 스포츠, 프로스포츠, 상업성, 대중성, 프로야구

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