레포트샵

fileicon설득커뮤니케이션-광고, 선전, PR

이전

  • 1설득커뮤니케이션-광고, 선전, PR1
  • 2설득커뮤니케이션-광고, 선전, PR2
  • 3설득커뮤니케이션-광고, 선전, PR3
  • 4설득커뮤니케이션-광고, 선전, PR4
  • 5설득커뮤니케이션-광고, 선전, PR5
  • 6설득커뮤니케이션-광고, 선전, PR6
  • 7설득커뮤니케이션-광고, 선전, PR7

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:180593)

구매가격
1,000원 할인쿠폰900원
등록/수정
2007.11.03 / 2007.11.04
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
7페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 1건)
등록자
lghong2
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

설득커뮤니케이션-광고, 선전, PR에 대한 자료입니다.

목차

1. 설득커뮤니케이션이란??

2. 광고

3. 선전

4. PR

4. 광고, 선전, PR간의 차이점

본문내용

1. 설득커뮤니케이션이란??
1). 설득커뮤니케이션의 정의
- 어떤 목적을 가지고 사람들의 태도나 의견 또는 행동 등을 변용시키기 위해 언어나 그 림 등으로 구성된 메시지로 기호적 자극을 특정의 매체를 통하여 특정 대상의 수용자들에 게 전달, 그 수용자들로부터 의도했던 반응(효과 즉, 태도나 의견 ·행동 등의 변용)을 유 발하는 행위 내지는 그러한 행위의 일련의 과정
2). 설득커뮤니케이션의 기본적 속성과 상대적 속성
= 기본적 속성
- 언어나 그림 등의 기호로 구성된 메시지라는 수단 사용 - 수용자에 의한 자의적 선택
명령이나 지시를 받아들이는 사람이 그것을 자유의사에 의하여 선택하게 된다면 이는 설 득 커뮤니케이션이라고 할 수 있다.
= 상대적 속성
- 의도성 어떤 목적의 달성을 위한 의식적인 의도를 말하며 설득커뮤니케이션은 수용자의 태도변 용에 초점을 두고 있으므로 의도성이 다른 커뮤니케이션에 비해 높다. - 도구성 설득 커뮤니케이션은 도구적인 커뮤니케이션이라는 점에서 다른 형태와 구별되는 특성을 지니고 있다. - 설득대상(수용자)의 특정성 광고나 선전 또는 PR 등과 같은 설득 커뮤니케이션의 경우에는 대체로 특정한 대상을 그 타깃 수용자로 설정, 주로 이들을 목표해서 설득 커뮤니케이션을 하고 있다.
2. 광고
1)광고의 정의
광고란 ‘불특정 다수에게 상품 또는 서비스, 특징, 편의성 등을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위한 유료 커뮤니케이션을 말한다.
광고의 정의는 크게 두 가지로 나누어진다. 그중 하나는 마케팅적인 관점에서 광고를 보는 것이며, 다른 하나는 커뮤니케이션의 관점에서 광고를 조명한 것이다. 마케팅적인 관점에서 광고를 보는 것은 제품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조한다는 특성을 갖는다.
-마케팅적 정의
마케팅은 4P(상품, 유통, 가격, 촉진) 또는 마케팅 믹스를 관리하는 활동이라고 할 수 있다.
즉, 광고를 기업의 판매증대를 위한 촉진수단으로 볼 때, 광고는 메시지를 전달하는 주체가 자신을 밝히고, 대중매체를 사용하여 메시지를 전달하며, 매체사용에 대한 대금을 지불하여 제품, 서비스, 아이디어 등이 구매되도록 촉진하는 활동으로 정의할 수 있다.
-커뮤니케이션적 정의
커뮤니케이션은 정보의 전달, 아이디어의 교환, 발신자와 수신자사이에 의미를 공유하는 과정으로 정의될 수 있다. 커뮤니케이션 모형을 광고에 적용하면 광고주가 광고를 제작하여 매체를 통해 소비자에게 전달하는 일련의 커뮤니케이션과정이라고 정의할 수 있다.

태그 설득, 커뮤니케이션, 광고, 선전, PR

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.

구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
감사합니다
b*** (2007.11.29 19:18:09)

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.