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fileicon[경상, 마케팅원론, 경영학] 배스킨라빈스의 성공 또는 실패사례

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소개글

[경상, 마케팅원론, 경영학] 배스킨라빈스의 성공 또는 실패사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1) 베스킨라빈스 개요
2) 베스킨라빈스 메뉴
3) 경쟁회사
① 하겐다즈
② 코니아일랜드
③ 돌로미티
④ 기타

Ⅱ. 본론
-성공요인-
1) 고객분석
2) 사업전략개발
1. 사업전략개발
① 경쟁전략
② 성장전략
③ 시장포지셔닝
3) 마케팅
1. 표적마케팅
2. 4P
-앞으로 베스킨라빈스가 주의해야 할 점-

Ⅲ결론
-향후전략-
1)장기전략
2)단기전략

본문내용

1) 베스킨라빈스 개요

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다.

참고문헌

http://www.baskinrobbins.co.kr
http://www.haagendazs.co.kr
http://www.coneyisland.co.kr
http://www.dolomiti.co.kr
http://www.seri.org/bt/btIndex.html?btno=100&mnno=1531&no=9878
프라임경제 2006.9.5 - 배스킨라빈스, ‘카페31 신촌점’ 오픈
책: 마케팅 무작정 따라하기 - 길벗
책: 외식업 마케팅 - (주) 학문사
한국경제tv 2006.10.23 - 베스킨라빈스, '해피 할로윈' 이벤트
http://kin.naver.com/open100/db_detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=W8XYyjQZWt7XuXnwwrdr1S188TccYFLC&qb=uqO9usWytvO68726IMPmus8gwL28ug==
연합뉴스 2005.7.25 - 드류 베리모어, 베스킨라빈스 모델
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=047&article_id=0000050674§ion_id=106&menu_id=106
매일경제 2002.3.21 - 베스킨라빈스, 뉴욕 광고페스티벌 수상
스포츠서울 2006.12.6 - [맛] 베스킨라빈스, 크리스마스 메뉴 출시 外
tv 리포트 2006.9.23 - `베스킨라빈스` 상속자 "아이스크림 먹지마세요"
한국경제 2000.4.35 - 토종 아이스크림 '나뚜루' 외국 아이크림에 선전포고... 롯데제과
매일경제 2006.6.4 - [빙과] 아이스크림 고급화 바람

태그 배스킨라빈스, 성공사례, 실패사례

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좋아요 정리 한눈에 볼수있게 잘되어있고~짱
zxc*** (2009.05.10 02:23:12)
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stp부분이 조금 부족한 듯..
sinti*** (2008.05.12 07:45:31)

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