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소개글

[유통학]스포츠마케팅에 대한 보고서에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ스포츠산업의 특성

Ⅱ스포츠상품의 마케팅

Ⅲ스포츠를 이용한 마케팅

Ⅳ스포츠 마케팅의 사례

본문내용

스포츠는 다른 제품과는 달리 그 자체에 오락성과 즉흥성이라는 특성을 지니기 때문에 스포츠에 노출되는 소비자들에 대해 강한 영향력을 행사할 수 있다는 점에서 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있다. 이러한 스포츠의 특성으로 인해 오늘날 스포츠와는 전혀 관계없는 기업들도 스포츠 마케팅전략의 개발에 심혈을 기울이고 있으며 점차 스포츠는 기업의 효과적인 촉진수단으로 이용되어 많은 성과를 거두고 있다.
스포츠시장의 특성을 파악하려면 먼저 스포츠라는 개념에 대해 알아볼 필요가 있다. Webster는 스포츠란 ‘즐거움이나 오락, 소일거리, 그리고 기분전환 등을 제공하는 활동이나 체험 : Any activity or experience that give enjoyment or recreation, pastime, diversion)' 이라 정의한다.
스포츠란 단어는 ‘전환하다’라는 뜻을 지닌 중세영어의 동사 ‘sporten’이나 ‘disport'와 프랑스어의 ’desporter‘, 그리고 라틴어인 ’desporture'에서 나왔으며 기본적으로 방향의 전환이나 기분전환의 의미를 지니고 있다. 이러한 의미에 오락(recreation)과 싸움(dispute)의 개념이 추가되면서 오늘날의 스포츠라는 개념이 탄생되었다.
이렇게 스포츠를 넓은 의미로 해석하면 모든 경쟁스포츠를 포함한 민속놀이, 카드놀이, 낚시, 사냥, 하이킹 등 비경쟁적 레저스포츠까지 포함될 수 있을 것이다. 그러나 스포츠를 이렇게 광의로 정의하면 시장과 경쟁범위를 확정짓는 것이 매우 어렵기 때문에 보다 세부적으로 스포츠를 정의해야 할 필요가 있다.
이런 관점에서 스포츠의 신체성, 규칙성, 경쟁성 등을 강조하게 되면 놀이와 구분할 수 있게 된다. 즉, 마케팅의 대상이 될 수 있는 스포츠란 경쟁적 성격과 신체적 움직임을 동시에 수반하는 것으로 실내외에서 일정한 규칙 하에 이루어지는 모든 활동이라고 할 수 있다.
스포츠는 자발성과 즉흥성을 지니고 있고 그 내용이나 결과를 임의로 통제할 수 없다는 점에서 순수하게 즐거움만을 제공하는 오락과 다르다. 그리고 스포츠 경기 그 자체의 진행이나 박진감뿐만 아니라 경기장의 시설, 경기와 관련된 이벤트, 경기와 관련된 인적, 물적 요소들의 구성에 따라 스포츠 소비자의 만족도도 결정된다.

태그 나이키, 마케팅, 마이클조던, 타이거우즈, 유통

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