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소개글

[마케팅] [마케팅]스포츠마케팅의 의의와 광고효과 분석(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 기업이 현금, 물품, 조직의 노하우 등을 제공하여 특정 스포츠 스타, 팀, 스포츠 행사, 협회등에 지원하면서 기업의 목적을 달성하는 스포츠 마케팅과 스포츠 스타를 이용한 광고에 대한 효과에 대하여 조사하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 문제 제기

II. 이론적 배경
1. 광고의 속성 및 광고 효과
(1) 모델의 신뢰성과 광고 효과
(2) 모델의 매력성과 광고 효과
(3) 모델의 전문성과 광고 효과
2. 관여도에 따른 광고 모델 효과

III. 연구문제 및 가설

IV. 연구방법
1. 조작적 정의
1) 스포츠 스타의 선정
2) 제품의 선정
3) 스포츠관여도
4) 광고의 효과
5) 광고의 유형
6) 제품의 유형
2. 가설의 검증 및 연구진행
1) 사전조사 (설문지는 #첨부1 참조)
2) 본 조사 (설문지는 #첨부2 참조)
V. 결론 및 한계

#첨부1 <사전조사설문지>
#첨부2 <본조사설문지>

본문내용

최근 기업은 세계화와 함께 경쟁의 심화를 겪고 있다. 이런 환경은 기업으로 하여금 판촉
및 광고에 많은 노력을 기울이도록 만들었다. 이와 더불어, 점점 광고 기법에 대한 노하우가 축적되면서, 기업은 효과적이면서도 다양한 판매 촉진 전략을 사용하고 있다. 기업의 이런 판매 촉진 전략의 하나로 스포츠 마케팅이 최근 급부상 하고 있다. 스포츠 마케팅이란 기업이 현금, 물품, 조직의 노하우 등을 제공하여 특정 스포츠 스타, 팀, 스포츠 행사, 협회등에 지원하면서 기업의 목적(판매촉진, 기업 이미지 상승, 기업 인지도 상승 등)을 이루는 활동이다.

우리는 위의 다양한 스포츠 마케팅 중에서 스포츠 스타를 이용한 광고에 대한 효과를 알아보고자 한다. 스포츠 마케팅 중에서 스포츠 스타를 이용한 광고는 프로 스포츠가 생긴 이래로 가장 기본적이면서도 가장 효과적인 광고라고 볼 수 있다. 다양한 마케팅 방법 중에서 거의 가장 활발한 마케팅이 이루어지고 있는 분야라 해도 과언이 아니다. 최근에 있었던 스포츠 스타를 이용한 광고를 간단히 살펴보자. 바로 2주 전에는 한 건설 회사와 방송국의 이름이 걸린 골프 경기에 타이거 우즈를 초청하였다. 이보다 앞서는 한 회사의 이름을 딴 골프 경기에 세계적인 테니스 스타 샤라포바가 한국에 초청되어 경기를 가졌다. 그리고 이 두개의 빅 경기는 열렬한 환호 속에서 성공적으로 막을 내렸다. 이들의 몸값은 엄청날 것임이 분명하지만, 세계적인 스타의 몸값을 충분히 지급하고도 충분한 광고 효과가 있기에 기업에서는 경기를 개최하는 것일 것이다. 위의 예 뿐만 아니라도 스포츠 스타를 모델로 하는 광고가 매우 보편화, 일반화 되어 있다는 것은 TV를 통해서 쉽게 알 수 있다. 이는 스포츠 스타의 광고 상품성이 그만큼 높다는 것을 나타낸다. 그러나 구체적으로 스포츠 스타의 어떤 측면이 광고의 효과를 높이는 것일까? 스포츠 스타에게는 어떠한 속성이 있기 때문에 높은 광고 효과가 가능한가? 그리고 모든 광고에서 스포츠 스타는 높은 광고 효과를 나타날 수 있는 것일까? 즉, 스타와 관련된 스포츠 관련 상품에서의 광고와 스포츠 비관련 상품에서의 광고 효과가 똑같이 혹은 비슷하게 높게 나타날 것인가? 그리고 시선을 돌려, 소비자에 따른 효과의 차이는 없을까? 소비자의 스포츠에 대한 개인적 기호에 따라서 스포츠 스타의 광고 효과는 달라지지 않을까?

<중략>

태그 스포츠마케팅, 스포츠스타, 스포츠광고, 광고효과분석, 프랜차이즈

도움말

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