레포트샵

fileicon[스포츠] 스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로

이전

  • 1스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로1
  • 2스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로2
  • 3스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로3
  • 4스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로4
  • 5스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로5
  • 6스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로6
  • 7스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로7
  • 8스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로8
  • 9스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로9
  • 10스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로10
  • 11스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로11
  • 12스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로12
  • 13스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로13
  • 14스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로14
  • 15스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로15
  • 16스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로16
  • 17스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로17
  • 18스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로18
  • 19스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로19
  • 20스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로20
  • 21스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로21
  • 22스포츠  스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로22

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:179515)

구매가격
2,800원 할인쿠폰2,520원
등록/수정
2007.10.24 / 2007.10.25
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
22페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
artifact
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[스포츠] 스포츠마케팅 -월드컵을 중심으로에 대한 자료입니다.

목차

I. 들어가는 말 p.3
II. 스포츠 마케팅의 개념 p.3
(1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)

III. FIFA의 월드컵에 대한 마케팅 (The Marketing of FIFA Worldcup) p.4
1. 아벨란제의 취임과 월드컵의 상업화
2. FIFA 월드컵 마케팅 프로그램과 공식 후원사
(1) FIFA 마케팅 프로그램의 기원과 변천
(2) FIFA 마케팅 프로그램의 획기적 변화
(3) FIFA 월드컵 공식후원사의 종류
(4) FIFA 월드컵 공식 후원사의 권리와 활용시설
3. FIFA 월드컵 방송과 광고
(1) FIFA 월드컵과 TV 중계권
(2) FIFA 월드컵과 광고

IV. 기업들의 월드컵을 이용한 마케팅 (The Marketing with Worldcup) p.9
1. FIFA 월드컵 마케팅과 기업간의 경쟁
2. 월드컵을 통한 마케팅의 효과
3. 공식후원사들의 월드컵을 이용한 스포츠 마케팅
4. 공식후원사가 아닌 기업들의 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
(1) 앰부시 마케팅의 의의
(2) 앰부시 마케팅의 사례
(3) 앰부시 마케팅의 문제점
(4) 앰부시 마케팅의 방지를 위한 노력

V. 맺는말 p.21

본문내용

I. 들어가는 말

한반도를 붉게 물들였던 붉은 악마들의 열띤 응원 모습과 월드컵 4강 진출에 성공한 23인의 위대한 태극전사들, 그리고 아직도 우리들 귓가에 생생한 대~한민국 짝짝짝짝짝!
축구는 지구상에서 언어, 인종, 종교, 국가, 민족, 문화를 초월하여 가장 인기 있고 대중적인 스포츠라는 점에서 실질적인 의미에서 글로벌 스포츠라고 할 수 있다. FIFA에 등록된 국가 수만 해도 204개, 2억 5천만 명의 축구 인구, 40만여 개의 클럽, 5천 2백여만 명의 선수, 50만 명 이상의 심판을 길러냈고 그 수는 계속 증가하고 있는 추세이다. 김승식, 2002 FIFA 월드컵 스포츠마케팅의 실제와 뒷 이야기, 으뜸사, 2003
이처럼 글로벌 스포츠라 할 수 있는 축구의 정점에는 FIFA 월드컵이 있다. FIFA 월드컵은 전 세계가 참여하고 공감하는 동서 화합의 장으로서 단순한 스포츠 행사가 아니라 국제 교류의 장, 화합의 장, 개최 국가 및 도시의 활성화, 공간 재정비 및 문화 창달, 시민 참여의 활성화, 사회 기반 시설 정비 및 확충 등을 도모할 수 있는 단일 종목 세계 최대의 국제 스포츠 이벤트이다. FIFA 월드컵은 스포츠를 통해 전세계인들에게 하나의 감동어린 드라마를 제공하면서 경기장 안에서는 국가 간의 축구 전쟁이, 경기장 밖에서는 기업들 간의 경제 전쟁이 벌어지도록 하였다.
특히 한국과 일본에서 공동 개최되었던 2002 FIFA 월드컵은 국민의식의 선진화, 자긍심 고취로 확산되어 우리 경제의 선진화를 앞당기는 활력소가 되었고, 대한민국의 이미지가 고양되고 우리의 상표가 세계시장에 널리 알려짐으로써 관련 산업은 물론 수출에 의존하는 다른 산업의 발전에도 크게 기여했을 뿐만 아니라, 특히 한국의 스포츠 마케팅 발전에도 많은 영향을 미쳤다.

참고문헌

○ 삼성경제 연구소 2002, 재정경제부 경제백서, 2003
○ 2002년월드컵축구대회조직위원회, 2002 FIFA 월드컵 한국/일본 공식보고서, 2003
○ 김우철, 스포츠마케팅 이론과 실제, 학사원, 2004
○ 김승식, 2002 FIFA 월드컵 스포츠마케팅의 실제와 뒷 이야기, 으뜸사, 2003
○ 김도균, Made in FIFA 그들만의 특별한 전략, 오성출판사
○ 이순형, 붉은악마와 월드컵, 서울대학교 출판부, 2005
○ 김도균, 월드컵 비즈니스, 국민체육진흥공단, 2003

[참고 인터넷싸이트]
○ http://www.fifa.com (FIFA 공식 홈페이지)
○ http://www.esports.pe.kr (김도균교수의 스포츠마케팅 포럼)

태그 월드컵 FIFA, 마케팅 스포츠, 공식 브랜드, 후원사 경기장, 권리 기업

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.