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fileicon[마케팅] 크리스피 크림 도넛 마케팅분석

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소개글

[마케팅] 크리스피 크림 도넛 마케팅분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 제품소개
3. 환경분석
(1) 시장환경분석
(2) 내부환경분석
(3) 외부환경분석
4. 경쟁사분석 DUNKIN DONUTS
4P's분석
5. STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
6. 4P's분석
Product
Promotion
Place
Price
7. SWOT분석
Strength Weakness
Opportunity Threat
8. 결론 및 제언

【 Interview 】
【 참고자료 및 홈페이지】

본문내용

1. 기업소개

▷ 크리스피 크림 도넛(Krispy Kreme Doughnuts)은
1937년 미국 노스캐롤라이나 주 윈스턴세일럼(Winston-Salem)에서 설립된 미국 2위의 도넛 체인이다.
2007년 4월 현재 미국 내 45개 주에 390여 매장을 운영 중이며, 캐나다, 영국, 호주, 멕시코, 홍콩 등에 매장을 오픈하였으며 2004년 12월 아시아 최초로 한국에도 매장을 오픈하여 현재 22개의 매장을 가지고 있다.
크리스피 크림의 매출액은 이미 2002 회계연도에 3억 9천 4백만 달러에 달했는데, 2년 만에 6억 6천 5백만 달러(2004 회계연도)로 급격히 증가했다. 더욱이 이 기간 동안 당기순이익이 2천 6백만 달러(2002 회계연도)에서 5천 6백만 달러(2004 회계연도)로 2배 이상 증가하여 사람들을 깜짝 놀라게 했다.

-연혁-
1937년 - 버몬 루돌프가 크리스피크림도넛사 설립. 도넛의 바삭한 겉부분과 말랑한 속을 뜻하는 이름으로 크리스피 크림crispy cream이라고 지음
1940~1950년대 - 소규모의 체인점 형태에서 도넛생산 자동화
1976년 - 베아트리체 푸드에 매각
1990년대 - 뉴욕, 캘리포니아에 매장오픈 및 미국 전 지역으로 사업영역확대
2001년 - 캐나다, 멕시코, 영국, 호주등 해외매장오픈
2004년 - 아시아최초로 한국에 매장오픈
2005년 - 일본에 매장오픈

참고문헌

크리스피 크림 도넛 홈페이지 http://www.krispykreme.com/
던킨 도넛 홈페이지 http://www.dunkindonuts.co.kr/
미스터도너츠 http : // www.misterdonut.co.kr
도노스튜디오 http : // www.donostudio.co.kr
네이버 카페 café.naver.com/krispy kreme doughnut
café.naver.com/skin chonkkd
다음 카페 café.daum.net/krispy kreme love
café.daum.net/otto dunkin
한국식품정보원 http:www.foodi.com
식품음료신문 http ://www.thinkfood.co.kr
정헌배, 김희철 [지구촌마케팅] 법문사 2000.
곽재욱 [트랜스 지방 : 치킨 도넛 & 올리브유] 신일 2006

태그 크리스피 도넛, 크림 매장, 도너츠 고객, 국내 대한, 소비자 던킨

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