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소개글

[졸업] [명품 잡지 마케팅 전략] 명품 잡지 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 잡지
1.매채로서의 잡지
2.잡지의 특징
3.잡지의 현황
4.국내 여성잡지 현황
5.국내 여성잡지의 특성

Ⅲ. 명품 잡지
1. 명품잡지 현황
2.국내 명품잡지의 특징
3.명품잡지 광고 현황

Ⅳ. 명품 마케팅 전략
1.명품잡지 수용자
2.명품의 특징
3.명품 마케팅전략
4.명품 잡지의 마케팅 사례

V. 결론

참고문헌

본문내용

명품 잡지는 일반 대중지보다 기사와 광고를 고급화한 형태로 독자를 VIP에 한정하고 있다. 롯데백화점의 <에비뉴엘>은 신상품 소개 등 상품 중심의 정보 위주로 구매 가능 지점까지 명확히 표기해 한눈에 쇼핑 정보를 볼 수 있도록 했다. 갤러리아백화점의 <더 갤러리아>는 경쟁사와의 차별화를 위해 ‘매가로그Magalog(magazine+catalog)’의 형태로 정보를 제공하고 있다. 현대백화점의 <스타일H>는 리서치를 바탕으로 한 고객 지향적인 매거진으로 개인 코디네이터를 능가하는 맞춤 정보를 제공하고 있다.

참고문헌

김선남(2000), 한국 잡지매체의 이해와 전망, 한국출판학회, 한국출판학연구, 제 42권
김우근(1984), 잡지광고에 대한 소비자의 수용태도에 관한 연구 ; 여성잡지를 중심으로, 연세대학교 석사학위논문.
김재경(2001), 인쇄매체 수용자조사의 문제점과 그 개선방안에 관한 연구: 2001년 인쇄매체수용자조사를 중심으로, 연세대학교 석사학위논문.
김흥규(1990), 광고효과측정, 서울 : 도서출판 나남
노승방(1998), 소비자의 광고에 대한 태도가 구매의도에 미치는 영향, 한양대학교 석사학위논문.
박창희(1999), 매스미디어와 수용자 : 수용자연구의 질적 연구방법, 서울 : 커뮤니케이션북스.
배영민(1999), 광고 수용자의 광고반응 유형에 관한 연구, 연세대학교, 언론홍보대학원 석사학위논문.
이해주(2002), 패션잡지 독자의 메시지 수용행태에 관한 연구, 연세대학교, 언론홍보대학원 석사학위논문

태그 명품 잡지, 명품, 마케팅 전략, 잡지, 전략

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