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fileicon이동통신 산업의 발전과 SK-KTF 마케팅전략 시장비교분석(A+)

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소개글

이동통신 산업의 발전과 SK-KTF 마케팅전략 시장비교분석(A+)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

우리나라의 이동통신 산업의 발전현황과 현재 우리나라 이동통신계를 이끌어가고 있는 두 라이벌의 브랜드 SHOW 와 3G+ 에 마케팅 전략및 다양한 비교분석을 통해 앞으로의 이동통신산업의 발전에 대하여 상세히 조사 분석하여 에뿔 받은 자료입니다.

목차

1. 연구의 배경 및 목적

2. 한국 이동 통신 산업의 탄생과 발전 과정
2.1. 한국 이동전화 단말기산업의 탄생과 발전
(1) 국내 이동전화 단말기 산업의 탄생
(2) CDMA 상용화와 단말기산업의 발달

3. 한국 이동통신 산업의 경쟁사 분석(이동통신 서비스)
3.1. 이동통신 서비스 산업 현황
3.2. 이동통신 서비스 산업의 주요 기업
(1) SK텔레콤
(2) KTF

4. 통신 기술의 발달
4.1. 제 3세대 통신망(3G 방식)
4.2. 제 4세대 이동통신 기술의 개발

5. 소비자 트랜드 변화
5.1. 청소년층이 주 소비계층으로 등장
5.2. 소비자들의 과시적 타인 지향
5.3. 새로움에 대한 호기심 증폭

6. SHOW vs 3G+ 전략 분석
6.1. SHOW vs 3G+경쟁 배경
6.2. SHOW vs 3G+ 마케팅 전략.
(1) SHOW vs 3G+ 광고전략
(2) SHOW vs 3G+ PR 광고 비교
(3) SHOW vs 3G+ 프로슈머들의 테스트
(4) SHOW vs 3G+의 SWOT 분석 비교
(5) KTF(SHOW) SKT(3G+) 마케팅 전략 비교
6.3. Data를 통해본 SHOW VS 3G+
6.4. 한미 FTA체결이 국내 이동통신 시장에 미치는 영향

7. 결론

본문내용

2. 한국 이동 통신 산업의 탄생과 발전 과정
2.1. 한국 이동전화 단말기산업의 탄생과 발전
(1) 국내 이동전화 단말기 산업의 탄생
우리나라에서는 휴대전화의 개발은 카폰에서부터 시작되었다. 1984년 삼성전자는 강진구 사장의 지시로 카폰을 개발하기 시작했다. 기술이 전무했기 때문에 일본 도시바의 카폰을 분석하고 부품을 구매, 조립하여 1986년 최초의 카폰(SC-100)을 개발했지만 쓰라린 실패를 맛보았다. 금성정보통신이 미국 기업과의 제휴를 통해 휴대전화 개발을 시작한 것도 이즈음(1987년)이었다. 이후 1988년 7월 한국이동통신이 휴대전화 서비스를 개시하자, 같은 해 삼성전자는 국내 최초의 휴대전화인 SH-100을 개발하여 서울 올림픽에 참여한 VIP들에게 사용하도록 제공했지만 품질 면에서 큰 문제가 있었다. 이후 두 번째 모델 (SH-200)과 세 번째 모델(SH-300)을 개발했지만 당시 모토로라(Motorola)가 획기적인 디자인과 성능을 가진 제품을 출시함에 따라 시판을 포기했다.처음으로 카폰이 등장한 1984년부터는 국내 단말기 시장은 미국의 모토로라가 석권하고 있었다. 당시 대부분의 국내 기업들은 모토로라와 총판계약으로 시장에 제품을 출하하는 형태를 취하고 있었다. 초창기 모토로라는 국내 시장을 거의 독점하고 있어서 휴대전화는 곧 모토로라로 통했다.
국산단말기가 본격적으로 시장에 보급되기 시작한 것은 1991년 이라고 할 수 있다. 당시 삼성전자, 현대전자(현 팬텍 & 큐리텔), LG정보통신(현 LG전자) 등에 의해 국산 제품이 공급된 것 이다. 그러나 국산 단말기의 국내시장점유율은 40%에도 미치지 못했고, 전체시장의 42%는 여전히 모토로라의 뛰어난 제품력과 인지도에 밀려 고전을 면치 못했다.
그러나 1993년 10월 삼성전자의 야심작인 SH-700 아날로그 휴대전화가 시판되면서 서서히 지가변동이 시작되었다. 삼성전자는 대대적인 브랜드 응모를 거쳐 “애니콜(Anycall)"이라는 브랜드를 개발했고, 이후 모토로라 브랜드 극복을 위한 적극적인 흥보 작업을 시작했다. 1994년 최초로 애니콜 이란 브랜드와 함께 출시된 SH-770의 종전의 SH-700과 함께 모토로라를 맹렬히 추격하기 시작했다.

태그 이동통신산업, SK텔레콤과KTF, 이동통신마케팅, 이동통신발전

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