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fileicon[마케팅, 광고학] 마케팅전략과 광고 컨셉

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2007.09.18 / 2007.09.19
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소개글

[마케팅, 광고학] 마케팅전략과 광고 컨셉에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

광고와 마케팅의 정의부터..

광고전략과 마케팅전략의 상관관계..광고컨셉

기타사례까지 자세하게 정리된 파워포인트 자료입니다.

발표자료로써 만점자료입니다.

큰 도움이 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 광고는…..

Ⅱ. Concept 이란 무엇인가 ?

Ⅲ. Creative Concept을 만들기 까지

Ⅳ. 다윗과 골리앗의 싸움(사례발표)

본문내용

광 고
(Advertising)
선 전
(Propaganda)

< 광고는…>
1. 명시된 광고주 (Identified Sponsor)
2. 유료 형식 (비용을 지불하는 광고주) (Paid Form)
3. 비인적 제시 – 대중전달 매체 (Nonpersonal Presentation)
4. 아이디어, 상품 또는 서비스 제공 (Idea, Goods, Services)
5. 제어성 – 윤리 및 도덕성 존재 (Controlled)

컨셉
(Concept)

“ 핵심 소구점 or 광고를 생각하는 기본 방향 ”

제품분석 결과 도출된 USP(Unique Selling Point) 와
소비자 분석결과 도출된 Needs가 교차되는 접점

.
..
문제점 & 기회요인 도출
(SWOT 분석)

마케팅 목표 달성을 위해
“문제점은 무엇인가?”
& “커뮤니케이션으로 해결할 수 있는
기회는 무엇인가? 찾는 과정

1. Strength : 우리의 강점은 무엇인가?

2. Weakness : 우리의 약점은 무엇인가?

3. Opportunity : 시장에서 우리의 기회요인은 무엇인가?

4. Threaten : 시장에서 우리에게 불리한 점은 무엇인가?

참고문헌

없음

태그 마케팅, 광고, 컨셉, 광고 컨셉, 사례

도움말

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