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> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:176856)

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2007.09.18 / 2007.09.19
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소개글

보드리야르 이론에 대한 자료입니다.

목차

제1장 보드리야르 이론의 선택 동기
제2장 보드리야르의 사상적 흐름
제3장 보드리야르의 주요 이론 소개
제4장 ‘소비의 사회’에서 보여지는 사상
제5장 보드리야르에 대한 평가

본문내용

제1장 보드리야르 이론의 선택 동기

IMF로 인한 불경기가 점차 회복세로 돌아 오고 있던 작년 하반기에 과열 조짐을 보이던 소비 동향 중 특이한 것이 한가지 있었다. 인터넷 쇼핑과 패션 잡지 등을 중심으로 붐을 일으킨 소위 ‘명품소비’가 바로 그것 이였다. 일부에서는 ‘지금같은 불경기에 비싼 외제품 소비가 가당키나 한 것이냐 ’ 호들갑을 떨었지만 개인적으로는 고급의 문화에 길들여진 젊은 세대들로서는 다른 사람과의 차별성에 대한 욕구 (혹은 명품을 소비하는 상류층이고 싶어하는 욕구)와 맞아떨어지는 어떻게 보면 당연한 소비 행태가 아니었나 하는 생각이 들었다.
비단 명품이라는 거창한 이름을 내걸지 않아도 현대인들의 소비는 꼭 상품의 사용가치에 의해서 이루어지는 것은 아니다. 특정한 이미지를 가지는(뒤로 갈수록 알 수 있겠지만 보드리야르는 이것을 하나의 기호로 보고 있다. 그러나 서론인 만큼 간단히 이미지라고 하고 넘어가도록 하자) 상품을 소비함으로써 얻어지는 만족감은 상품의 소비에서 오는 것이 아니라 상품이 가진 이미지의 소비에서 오는 것이다. 물론 이러한 행위는 의식적 혹은 무의식적으로 나타난다. 가령 ‘14일간의 약속'이라는 카피를 내걸고 광고를 하는 P사의 헤어컨디셔너를 사용해본 적이 없이 선택하는 소비자가 곧이곧대로 광고 카피(14일만에 머릿결이 좋아진다는)를 믿고 선택한다고 할 수는 없다. 그러나 이 때 소비자는 모발 건강을 위한 제품이라는 생각을 하게되고 이제 단순한 세제였던 린스는 모발을 위한 헤어 컨디셔너로 뒤바뀌게 되는 것이다.

참고문헌

각주

태그 보드리야르 사회, 소비 포스트, 시뮬라시옹 사물, 기호 대한 이론

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