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2007.09.18 / 2007.09.19
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소개글

[마케팅, 광고학] 광고와 마케팅에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

광고와 마케팅의 관계에서 분석한

마케팅 전략에 관한 레포트 입니다.

목차

크리에이티브 전략의 상위개념으로서의 마케팅전략
마케팅의 정의
마케팅 계획
마케팅계획의 Framework
거시적 환경 분석
경쟁환경 분석
자사분석
소비자 분석
목표고객의 선정
전략목적의 확인
차별화
차별화의 의의
의미 있는 차별화
Positioning 전략
Positioning의 핵심
Positioning Statement
차별화 속성의 성격과 포지셔닝 요소와의 관련성
Positioning을 어렵게 하는 요인
광고 Message 전략
Message전략의 구성요인(1)
Message전략의 구성요인(2)

본문내용

크리에이티브전략의 상위개념으로서의 마케팅전략

여기에서 중요한 점은 명확한 마케팅 전략을 세우기 전에는 생산적이고 흡인력 있는 광고 전략은 세울 수도 없고 세워서도 안된다는 것이다. 이는 즉 마케팅 전략과 광고전략 사이에 광고 목표라는 다리가 필요하며 올바른 광고전략이 싹트고 합의를 보기 전에 마케팅전략이 먼저 이해되어야 한다는 뜻이다.광고목표의 뼈대는 꽤 간단한 것이며 이는 다음의 세 개의 질문에 입각한다.

우리 브랜드의 아이디어, 사실성, 인식도는 어떠한가?
누구의 마음속에 심을 것인가?
그들이 무엇을 해주도록 바라는가?

참고문헌

없음

태그 마케팅, 광고, 차별화, 포지셔닝

도움말

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